中國黃金周華為蘋果引爆手機市場 熱門機型出貨「遙遙無期」

中國大陸今年十一假期長達 8 天，消費表現備受關注。根據多家媒體報導，華為、蘋果門店假期期間一機難求，高端手機市場的火熱也展現了手機市場整體的消費復甦。

十一期間手機賣得多火熱？ 有店員表示，目前 iPhone 15 Pro Max 除了藍色之外，其他顏色都沒有現貨，「現在下單的話大概要等 5 到 10 天才能出貨」。 除了 Pro Max 之外，iPhone 15 系列其他產品已經有現貨。

而華為「一機難求」的情況比蘋果更甚，一家華為門市工作人員指出，目前只有 Mate 60 有現貨，Mate 60 Pro 和 Pro + 都沒有貨，得預訂，什麼時候能到現在也難以確定。

北京社科院副研究員王鵬說：「今年十一期間手機消費出現回暖，很大程度上是受到華為回歸的帶動。華為在過去一年裡面遭受制約，但在今年重新推出新品 和採取促銷手段，吸引了消費者的注意和購買慾望。」

高階機相對表現較優

實際上，目前手機市場仍處消費性電子寒冬，銷售低迷。 而高階機成為了為數不多能夠保持暖意的賽道。

今年上半年，中國智慧型手機市場持續低迷。IDC 手機季度追蹤報告顯示，2023 年第二季，中國智慧型手機市場出貨量約 6,570 萬台，較去年同期下降 2.1%，降幅明顯收窄。上半年出貨量約 1.3 億台，較去年同期下降 7.4%。

相形之下，600 美元以上高階市場受到影響較小。IDC 數據顯示，第二季中國 600 美元以上高階手機市占率達 23.1%，較 2022 年同期逆勢成長 3.1 個百分點。

IDC 中國高級分析師郭天翔提到，iPhone15 及安卓旗艦產品的上市，或能讓第四季中國智慧型手機市場進入到明顯恢復的趨勢，但是反彈力度可能也會低於先前的預期。整體中國智慧型手機市場還是充滿了不確定性。

從競爭格局來看，此前由於華為受制約，蘋果曾在國內高端機市場「一家獨大」，但華為也依然保持著一定的份額，與小米、OPPO、vivo 等「進軍高端」的手機品牌相 比仍然領先。

IDC 數據顯示，2023 年上半年，蘋果在中國 600 美元以上手機市場的市占率為 67%，仍維持絕對領先地位，華為緊追在後，市占率達 15.6%，其次是 OPPO(4.2%)、小米 (3.7%)、榮耀 (3.2%)、vivo(3%) 等。

不過也有觀點認為，華為、蘋果的新機發表只能帶動高階機市場短期銷售提升。 全聯併購公會信用管理委員會專家安光勇表示：「華為和蘋果之爭在短期內或許能夠刺激高階手機市場的競爭，但這並不代表真正的市場成長。」

手機拐點能否到來？

整體來看，目前手機市場銷售已經創下「十年新低」。

市場研究機構集邦科技 TrendForce 報告顯示，繼 2023 年第一季全球智慧型手機銷量年減 20% 後，第二季年減 6.6%，出貨量僅 2.7 億部，合計今年上半年智慧型手機出貨量 為 5.2 億部，年減 13.3%，無論是單季或是整個上半年，均創下了十年新低。

從中國市場來看，上半年手機消費也不容樂觀。 IDC 手機季度追蹤報告顯示，2023 年第二季度，中國智慧型手機市場出貨量約 6,570 萬台，較去年同期下降 2.1%。 上半年出貨量約 1.3 億台，較去年同期下降 7.4%。

艾媒諮詢 CEO 兼首席分析師張毅認為，隨著 iPhone15 的發布、華為 Mate60 系列的搶購熱潮，以及 OPPO、vivo 後續新品的發布，下半年尤其是第四季度我國智慧型手機市場將有所好轉。除對新產品的熱情外，主要原因還在於下半年的禮品經濟和個人年底迭代換機的需求。

但客觀來說，他表示，這不能從根本上改變智慧型手機市場近幾年走進存量市場的整體趨勢。

獨立電信分析師付亮指出，隨著高端人群的購買力已經相對穩定，購買週期也在拉長，下一步是刺激中低端人群換機需求。如今，5G 的整體大環境已經具備，運營商和手機廠商們需要關注的是，如何有更多有衝擊力的、中低價位的、且性能配置夠用的手機出現，來拉動整個市場的銷量。