優衣庫首度更換新社長 可能代表全球化戰略加速

經營優衣庫（Uniqlo）等的日本迅銷（Fast Retailing）宣布，子公司優衣庫的董事塚越大介，將於 9 月 1 日就任社長。這是優衣庫成立以來首次更換社長，也是迅銷集團為培養下一代領導人而採取的重要舉措。

據媒體報導，原任社長柳井正將改任優衣庫的執行董事、董事長兼行政總裁，同時繼續以迅銷集團董事長、總裁兼行政總裁的身份，負責集團整體管理的決策及執行工作。

迅銷稱，更換社長是為了加強下一代團隊經營體制的一環，以提高經營質量。而柳井正今後仍將領導公司的經營決策和業務擴張。

媒體報導認為，塚越大介成為優衣庫新社長，意味著迅銷集團的全球化戰略進一步提速。

塚越大介全球化經驗豐富

資料顯示，塚越大介現年 44 歲。他 1979 年出生於日本東京，畢業於東京大學法學部，曾經在麥肯錫公司擔任諮詢顧問，2002 年正式加入迅銷集團，開始了他在優衣庫的職業生涯。他曾在日本、美國、中國等多個國家和地區工作，負責優衣庫的市場營銷、品牌戰略、電子商務等業務。

塚越大介在優衣庫的全球化過程中表現突出，成功讓優衣庫在全球經濟形勢低迷的情況下逆勢擴張，業績遠遠甩開了 Zara 和 H&M。

特別是，他曾經在 2017 至 2020 年間擔任優衣庫中國首席運營官。這段經歷，可能讓他成為優衣庫母公司迅銷集團最懂中國市場的高管。

2019 年，塚越大介被任命為迅銷集團國際業務 CEO 和北美業務負責人，在新冠疫情高峰期間，他扭轉了優衣庫自 2005 年進入美國市場以來的虧損局面—優衣庫美國業務在 2022 財年實現首次盈利。此外，他的目標是到 2027 年將北美門店數量增加兩倍，達到 200 家，年收入達到 3000 億日元（20 億美元），營業利潤率達到 20%。

2022 年，塚越大介開始擔任優衣庫業務的全球 CEO。在他的領導下，優衣庫的海外業務不斷擴張和增長。2022 財年，海外業務的銷售收入達到 1.12 萬億日元，佔迅銷集團總收入的比例超過 40%，並且高於日本國內業務。

關於此次更換社長的原因，迅銷集團解釋稱：「將加快構建與各國、各地區經營者共同建立的新一代經營團隊及各部門相互合作的集團一體的全員經營體制，提高經營品質」。

預計擴展美國、中國市場

迅銷集團正在繼續擴張中。作為亞洲最大、在全球名列前五的服裝公司，迅銷集團在服裝零售領域一直被與西班牙的 Inditex（Zara 母公司）、瑞典的 H&M 相提並論。

而根據迅銷集團所公布的截至 2023 年 5 月 31 日止的 9 個月財務數據， 其綜合收入同比增長 21.4% 至 2.1435 萬億日元。另一個數據是，2022 財年，迅銷集團海外業務的銷售收入在集團總收入的占比超過了 40%。

迅銷集團預計，到 2023 年 8 月底，其門店網絡將達到 3594 家，其中包括 802 家優衣庫日本店 (含加盟店)，1642 家優衣庫國際店，467 家 GU 門店和 683 家全球品牌店。

中國，是優衣庫國際化的試金石，以及最重要的市場之一。從 2017 到 2020 年，塚越大介擔任優衣庫中國首席運營官。國金證券數據顯示，從 2014 財年到 2018 財年，優衣庫中國業務以其僅 15% 左右的占比，貢獻了優衣庫業務增速中 38% 的部分。 「可以說，中國業務，是優衣庫整個增長戰略中最重要的部分之一。」 國金證券發布於 2019 年的一份研報稱。

2020 年，中國的優衣庫直營店數量超過了日本。《富比士》的數據顯示，2021 年，優衣庫在中國有 800 家門店，H&M 有 500 家，Zara 有約 200 家。在中國，優衣庫的市場滲透率「遠高於其競爭對手」。

如今，北美是優衣庫重點進軍的市場之一。 2023 年 2 月，在接受媒體採訪時，塚越大介曾表示，他的目標是在四年內將北美門店數量增加到 200 家。當時，優衣庫的北美門店數是 61 家。