蘋果領銜主演 分析師：付費電視新時代來臨

蘋果進軍付費電視市場，將再掀市場波瀾。 (圖:AFP)

媒體《MarketWatch》報導，傳統付費電視市場將因蘋果公司 (Apple Inc.) (AAPL-US) 大舉進軍而掀起滔天巨浪，面臨巨大的結構重整。

美國投資銀行 Pacific Crest Securities 分析師 Andy Hargreaves 週二 (12日) 作出預測，稱蘋果公司將推出優質電視串流服務，將「改變付費電視的版圖」。Hargreaves 預期蘋果將推出虛擬多頻道影音節目服務，並將其營銷目標設定為「高品質服務」，每月訂價約在 40 至 50 美元。

Hargreaves 表示，相較目前市場上付費電視的服務，蘋果將提供更加的個人化與移動性的服務，並將提供較精簡的收視服務，包括主要的廣播與有線電視頻道，以及豐富的加選頻道；此外，也可能提供實況體育轉播服務。今年稍早蘋果即開始提供收視戶 HBO Now，每月的費用為 14.99 美元。

Hargreaves 指出，「蘋果提供利落精簡的電視服務，將改變用戶對收視頻道的期望，也將改變市場競爭的型態。」

針對蘋果無畏的拓展服務市場，Hargreaves 指出，將在短期內對相關類股造成衝擊；並稱若蘋果能取得各大付費電視公司訂戶的 10%，預估 Comcast Corp. (CMCS-US) 每股盈餘 (EPS) 將受到 3% 的衝擊、Time Warner Cable Inc. (TWC-US) 的 EPS 則受到 6% 的影響、DISH Network Corp. (DISH-US) 的 EPS 將受到 24% 的影響，而 DirecTV (DTV-US) 的 EPS 則有 11% 的影響。由於市場衝擊面大，無怪乎主要的付費電視公司均開始關注蘋果的發展。

另一方面，美國電信業者威訊通訊 (Verizon Communications Inc.) (VZ-US) 週二砸下 44 億美元，收購網路服務提供商美國線上 (AOL Inc.) (AOL-US) 進軍串流影音服務市場。巧合的是，就在此交易案宣布前，麥格理證券 (Macquarie) 才將 Verizon 的股票評等下調為跑輸大盤，並稱威訊，「正失去魔力」。

網路行銷仲介公司 PM Digital 執行副總裁 Sloan Seymour 表示，威訊這個舉動是「順應潮流快速變遷的第一步」，「他們相當聰明，瞭解消費者的需求。」

據了解，目前絕大多數的影音收視用戶都採用移動裝置，越來越多美國消費者捨棄傳統昂貴的有限電視收視專案。因此公司也將廣告預算自傳統電視移轉至移動裝置上，這也是為什麼 AOL 過去幾年來砸下重金投資移動裝置、影音與數位廣告。同時，這就是 Verizon 收購 AOL 的原因。