全球廣告市場復甦 今年有望成長5.9%

群邑媒體集團 (GroupM) 在日前發布新的年中預測，隨著全球廣告市場復甦，2023 年全球廣告規模有望成長 5.9%。

在 2022 年初，全球廣告業開局強勁，但卻在下半年下滑，直到今年，情況才有所好轉好。GroupM 全球商業情報總裁 Kate Scott-Dawkins 表示：「由於通貨膨脹的影響比我們預期的更持久，升息的時間也比預計長，廣告營收在上半年才走出低谷。我們預期下半年會有更大的回升。」

報告中預計，除政治廣告外，2023 年全球廣告營收將達到 8745 億美元。美國地區今年廣告營收也將成長 5.1% 至 3253 億美元，隨後在 2024 年成長 5%。

數位廣告營收占比預估將在今年成長 8.4%，隨後至 2028 年有望達到總廣告營收的 74.4%。

如今數位廣告發展成熟，並在產業佔據主導地位，不過這也意味著數位廣告營收不會再以 2 位數速度增長。因此報告中預測數位廣告營收增長將在未來 5 年持續放緩。

不過，在數位領域中，仍有部分業務成長特別突出。包括 DoorDash、UberEats 和 Amazon 等配送業務在內的零售媒體類別，預估將在 2023 年增長 9.9% 至 1257 億美元。到了 2028 年，零售媒體營收占比預計達到總廣告收入的 15.4%。

零售媒體正迅速擴張，但事實上，在數位領域內的成長速度排名僅位列第三。數據顯示，數位戶外 (DOOH) 和連網電視 (CTV) 兩個類別的位列前 2 名。不過，與零售媒體類別相比，這兩個類別的廣告支出仍然較少。

報告預估，數位戶外廣告今年將增長 26.1%，達到 133 億美元，佔所有戶外廣告營收的 37.2%，到 2028 年，這個數字有望提升至 43%。同時，連網電視廣告收入預估在今年增長 13.2% 至 259 億美元，並且仍有成長空間。