淘寶:TVB直播帶貨以經典劇提供情懷價值,結合藝人人設及商品

　　《經濟通通訊社29日專訊》電視廣播(00511)與淘寶合作的第二場直播明天舉行,並以經典劇集《衝上雲霄》為主題,阿里巴巴淘寶直播事業部總經理程道放出席記者會指,直播會利用TVB原有的劇集IP和藝人人設,分析背後的粉絲結構選擇商品;第一場直播銷量較佳的為香港本地藥妝。

　　阿里巴巴淘寶直播生態負責人葉鎮參又指,與TVB合作直播提供情懷價值,例如在第一場直播中,即使觀眾聽不懂粵語,仍要求藝人以粵語直播。情懷價值可吸引消費者進入直播間,並持續下單,長期追隨。被問到首兩場直播相隔時間較長,上海翡翠東方傳播有限公司總裁彭明曄指,因要用較多時間準備相關內容及藝人,4月份開始將每星期舉行一場直播,從第3場直播開始,觀眾亦可自行選擇內容,如IP主題、藝人等。

　　阿里巴巴(09988)昨日宣布重組成立六大業務集團,程道放認為是好事,每個業務可「輕裝上陣」,但詳細情況留待集團之後再說明。他又指,電商市場去年的總銷售額達3萬億元人民幣,以前直播可享「流量紅利」,但大市場已見底,直播模式進入下半場階段,除直播主的「一技之長」外,還要以內容、商品及售後服務等綜合能力取勝。(hp)