傳Facebook打造新聞門戶新手法：廣告費讓媒體全拿

Facebook朝多方向布局（圖:AFP）

據《華爾街日報》報導，知情人士表示，Facebook (FB-US) 準備採取全新的廣告策略，讓媒體願意提供新聞，給讀者在 Facebook 上直接觀看內容。新的政策讓媒體可以拿走全部的廣告費，Facebook 不從中取得分紅利潤。

目前媒體在 Facebook 上獲取流量的方式，是透過 Facebook 發布連結，將讀者導入媒體網站，並已經成為新聞網站獲取流量的重要來源。但是在行動裝置上點取這些鏈結，網速可能較慢，還要加載其他內容，往往需要 8 秒左右時間。

消息人士表示，Facebook 準備透過最新的「即時新聞」(Instant Articles) 方式，提高連結及閱讀速度，並打算最快從 5 月開始，和 BuzzFeed、紐約時報、國家地理雜誌等媒體合作，自行發布新聞。

Facebook 這種做法，預計有助用戶體驗。因為點擊站外的新聞，增加額外時間之外，對 Facebook 來說，讀者也因此離開網站。但有了「即時新聞」方式，有助使用者一直留在 Facebook 站上。

傳統上社群或門戶網站與新聞供應者的合作，可能是雙方依比例分拆廣告收入。而依 Facebook 的新構想，則把廣告收入完全歸新聞媒體所有，但前提是，媒體必須自行銷售這些廣告欄位。如果由 Facebook 代銷廣告，Facebook 將保留廣告 30% 的收入。

《Engadget》報導，雖然 Facebook 提供的條件相當誘人，但一些媒體並不熱衷於這類合作方式。主要是這將失去內容的控制權，也難以獲得讀者的回饋意見。因此 Facebook 與 3 家媒體的具體合作仍在協商，還未正式推出。

此外，一些媒體高層認為，如果讀者群遭 Facebook 分流，有可能衝擊網站本身經營的訂閱及廣告收入。

Facebook 對相關報導內容並無回應。