消息稱百度莆田系已達成和解 百度方增加返點

新浪科技訊 4月30日消息，經過幾輪互掐，百度和莆田的糾紛已告一段落。新浪科技通過多方獲悉，日前莆田和百度已經達成和解，簽訂協議。

有消息人士告訴新浪科技，本月中旬，莆田就已向百度“妥協”，百度方面也向個別地方增加了返點，同時“雙方都希望低調處理”。

3月25日，網上流傳出一份署名為莆田（中國）健康業總會的《關於停止所有有償網絡推廣的通知》，通知稱，總會林志忠會長召集部分總會人員召開會長辦公會議，號召會員單位自4月1日起停止所有有償網絡推廣活動。

4月4日，莆田(中國)健康業總會經全體參會代表無記名投票方式形成決議：全體會員單位於5日起，暫停與百度在競價推廣方面的合作。據當時不少媒體估算，莆田系醫療一年在百度上廣告投放規模達200億元，若暫停合作，百度或至少損失百億元收入。

莆田系方面表示，引起此次“抱團”抵制百度的原因是他們之間簽訂的百度框架協議。

具體來，百度推廣每年3月會跟北上廣醫療大客戶簽框架協議。假如今年投放百度推廣1000萬元，百度就會返還40%(賬戶實際金額多出400萬元)，累計到明年廣告投放。但第二年的框架協議額就得增長到50%，也就是要投放廣告1500萬元，才能繼續享有今年的40%返點。並且，年單簽訂的廣告費預算，必須在一年度的合同期內花光。

這使得莆田系許多醫療機構經營壓力重重。

在隨后一周內，百度和莆田系展開“拉鋸戰”，且雙方態度強硬。百度稱，打擊虛假醫療的決心不會變，不會因為“問題醫院”的抱團抵制而放寬要求，更不會與任何一家不合標準的民營醫院進行合作；莆田總會則稱，不會跟百度打這種低級的口水戰，會用法律的武器，展開長期謀劃，抗戰到底。

不過據新浪科技當時了解到的情況，莆田系的“抱團”並沒有想象中的團結。

有內部人士告訴新浪科技，一方面這個行業裏面很多都是競爭對手，惡性競爭很厲害，並不是一團和氣；另一方面，大部分莆田系醫院並不能擺脫對百度的“依賴”，如果停止百度競價投放，業績會受到很大影響。

同時，新浪科技還獲悉，當時莆田系裏的大型醫療機構根本沒有參與抵制。

在這點上，莆田系執行會長吳曦東也承認過。他表示，在協會208名代表中，不是所有人都贊成停止百度競價的投放，何況全國還有1000多家的莆田醫院沒有加入到總會來。

直到4月9日，此次拉鋸戰開始出現緩和，當日有消息稱，莆田(中國)健康業總會為了與百度交涉留下空間，暫停對抗百度。此后，雙方便再無消息。

一名醫美行業人士認為，百度和莆田系的這種合作模式，在目前來仍然擺脫不了對對方的“依賴”，但隨雙方的轉型，遲早會有結束的一天，只是時間問題。

查資料可以看到，這家號稱擁有8600多家民營醫院會員的莆田(中國)健康業總會成立於2014年06月28日，而每年的3、4月是雙方簽訂下一年協議的日期，也就是，這是該會成立后第一次與百度方面進行“談判”，不排除到明年仍會重覆“今日的故事”。(陽陽)