中國手游ceo肖健：電子競技或成千億級市場

和訊科技訊息 4月28日-30日，全球移動互聯網大會（gmic2015）在北京國家會議中心召開，本次會議以“移生萬物”為主題，探討移動互聯網的未來發展趨勢。和訊科技將對本次會議進行全程報導。  

4月28日下午，中國手游ceo肖健出息論壇活動並發表以《手游下一個風口：移動電競》為主題的演講。

肖健表示：“中國現已成為全球電競第一大市場，擁有約4000萬電競愛好者和3800萬電競觀眾，總共潛在的受眾群體高達2億。包括遊戲內收入和周邊收入在內，電子競技有成長為千億市場的潛力！”

對於移動電競，肖健自信滿滿說到：“移動電競符合電子競技行業的三大趨勢，第一是由繁入簡；第二是娛樂化、大眾化；第三是終端轉移。由繁入簡代表著手游從玩法上相比較端游，有了更大的簡化。娛樂化、大眾化則表示手游的受眾面相比端游大大擴大，並且玩家隨時隨地可以參與競技比賽。終端轉移體現目前終端轉移最大的趨勢就是由pc端轉到以智慧手機為代表的移動端。”

據統計，2014年全球約2.7%的人口，即約2.06億人觀看過電競比賽。從2012到2017年，全球電競觀眾的總數預計將以20%的年復合增長率持續增長，到2017年達到3.35億。

以下為演講實錄：

主持人：下面有請cmge中國手游ceo肖健為我們演講，手游下一個風口：移動電競。

肖健：各位行業和媒體的朋友們，大家下午好!

很高興出席gmic2015全球移動互聯網大會，和在座的各位一起聊一聊有關移動電競的話題。

在pc端，電競行業目前究竟有多火呢？首先我們來看一些數據。

《英雄聯盟》是目前全球玩家人數最多的網絡遊戲，也是有史以來最成功的電競遊戲。制作廠商riot games於2014年在韓國，新加坡，台灣三地舉辦了全球總決賽，共有15個比賽日，通過40個直播合作頻道以19種語言進行播送。每個比賽日的日均獨立觀看用戶數達到了2.88億人次。全球總在線觀看時長超過1.79億小時，粉絲們的平均在線觀看時長為67分鐘。

另外，《英雄聯盟》總決賽的總獨立觀看人數為2700萬，這是一個什么概念呢？nba 2014總決賽僅吸引了全球1800萬名觀眾觀看。這標志著，電子競技在短短幾年的時間里，就已經超越了某些一線體育項目，其潛力不可限量。

除了廠商單獨舉辦的比賽以外，集合眾多電競遊戲的第三方賽事關注度也再創新高。比如最近在中國開幕的wca 2015世界電子競技大賽，橫跨全年278天，也就是說全年有大約三分之二的時間都有比賽舉辦，總獎金高達1億元。據統計，4月13日開始比賽后首周，觀看人次2000萬以上。如按目前的日均訪問量計算，保守估計整屆wca 2015的直播觀看人次將超過10億。

世界范圍內，電競觀眾的總人數達到新高。據統計，2014年全球約2.7%的人口，即約2.06億人觀看過電競比賽。從2012到2017年，全球電競觀眾的總數預計將以20%的年復合增長率持續增長，到2017年達到3.35億。

電競遊戲產品去年在pc遊戲排行榜上呈現“霸榜”之勢。2014年1-9月份全球營收排名前十的網絡遊戲中，7款是電競類。這里面包括一些我們耳熟能詳的名字，比如《英雄聯盟》，《cf》，《dnf》等。

中國，作為全球電競第一大市場，擁有約4000萬電競愛好者和3800萬電競觀眾，總共潛在的受眾群體高達2億。包括遊戲內收入和周邊收入在內，電子競技有成長為千億市場的潛力！

近年來，以moba為代表的電子競技類遊戲，是端游市場中唯一高速增長的遊戲類型。如《英雄聯盟》2014年全球收入相比2013年翻倍增長，遠超過端游的平均增長水平。而2014年端游、頁游，用戶增長分別為3.9%和-6.5%，市場規模增長僅為13%、59%。這種反差，很大一部分原因就在於，端游用戶很多被吸引到電競遊戲中了。

另一方面，從歷史來看，電子競技類遊戲生命周期較長，通常能火5年左右。比如《星際爭霸》作為最早的電競遊戲，在中國最火的時間大約是5年。而如果遊戲廠商運營得當，遊戲的生命周期將會大大延長，目前《英雄聯盟》在中國已經公測5年，得益於賽事的推動，依然非常火熱。

談完產業發展，再讓我們看看電競產業格局：

遊戲廠商，包括以騰訊為代表的研發商和發行商，在產業鏈中處於上游的地位，專注於遊戲內容的制作。據估計，騰訊目前從電競遊戲中的收入，每年可達到170億人民幣以上。

媒體渠道負責電競相關視頻節目的制作和傳播，包括遊戲直播平臺，各大視頻網站和電競媒體社區。其中，遊戲直播平臺作為新興的視頻分享網站，受到從業者和投資者的格外重視。例如，去年美國有一個遊戲直播平臺twitch，以9.7億美金被亞馬遜收購，成為后者史上最大的並購案。

電競賽事則是另一個龐大的產業體系。目前主要分為廠商主辦的賽事和第三方賽事兩種。前者主要被作為市場宣傳的一部分，后者則以廠商贊助，品牌宣傳作為盈利手段。其產業鏈包括俱樂部，選手，賽事運營和管理以及贊助商等。據估計，頂尖的賽事商業潛力可達百億人民幣規模。

最後，是電競大v，他們是電競產業鏈中的明星，包括視頻解說，直播解說等。其主要商業模式是通過講解遊戲玩法或者直播吸引人氣，再通過淘寶店和遊戲聯運賺取利潤。去年一年內電競解說的身價超過了不少傳統體育及娛樂明星。

聊完電子競技，讓我們再看看移動電競。目前，業內對移動電競質疑的聲音也不少，有些人認為移動電競還只是處在消費pc端內容的階段，即大家只是通過手機觀看pc端的電競視頻，而不是通過手機親身進行電競比賽。

而我們，對移動電競的未來充滿信心，因為我們認為移動電競符合電子競技行業的三大趨勢。

第一，電競遊戲呈現不斷由繁入簡的趨勢。最早的《星際爭霸》項目，職業選手的apm，就是說選手每分鐘敲打鍵盤的次數，高達550-600次，而且每位選手要控制幾十甚至上百個單位，而到目前的《英雄聯盟》，職業選手的apm下降到130-180，且只需要控制一個英雄單位。

電競行業的第二大趨勢是娛樂化，大眾化，這一點從電競解說的演變可以看出。目前電競解說主要分為三類，一是以若風為代表的專業型解說，若風是前《英雄聯盟》we戰隊隊長，曾率隊獲得過世界冠軍。二是以小智為代表的娛樂型解說，其專長於講段子。三是以miss為代表的美女型解說，比較擅長博取男性玩家的喜愛。這三種解說中后兩類解說越來越多且越來越受歡迎，證明玩家更傾向於將電子競技視為娛樂的一種。另外，原來《星際爭霸》主要針對的是年輕男性玩家，而現在《英雄聯盟》的玩家則是玩家男女老少都有，人人都會“擼”一盤。

電競行業的第三大趨勢是終端轉移，中國玩家最早的競技體驗來自於街機廳，如花上幾個硬幣，來一把《拳皇》《侍魂》，之后轉移到pc端，在網吧里和朋友一起打《星際爭霸》，《魔獸爭霸》，到現在的《英雄聯盟》等等網游。而現在終端轉移的大趨勢是由pc轉向以智慧手機為代表的移動端。

我們認為：移動電競正好符合以上三大趨勢。

由繁入簡：手游從玩法上相比較端游，有了更大的簡化。

娛樂化，大眾化：手游的受眾面相比端游大大擴大，並且玩家隨時隨地可以參與競技比賽。終端轉移：目前終端轉移最大的趨勢就是由pc端轉到以智慧手機為代表的移動端。

目前需要解決的問題是如何在手機上設計出好的產品，能保留競技遊戲的精髓，比如對抗性，有觀賞性，能體現玩家的技巧等。我們有信心，在大家的推動之下，移動電競的拳頭產品一定會出現，移動電競的時代也一定會來臨！

中手游作為目前國內排名第一的移動遊戲發行商和領先的開發商，很早就意識了移動競技的趨勢。我們認為，目前移動競技所需要的只是合適的產品。結合我們的自身優勢，現階段我們的定位，首先是專注內容，不斷開發和運營優秀的移動競技類遊戲，此外，我們也致力於和各大電競產業合作伙伴一起，推動移動電競賽事和周邊產業的發展。我們希望大家能一起移動電競的產業氛圍做起來，將移動電競的產業蛋糕共同做大！

簡單介紹一下我們的幾款重點產品：

《全民槍戰》是首款強聯網fps競技手游，無論是在核心玩法，操作手感，畫面音效，還是聯網技術上，都達到了很高的水準。目前dau達到500萬，pcu達到70萬。公測后，《全民槍戰》一直保持著較高的關注度。其線上組織的《全民槍戰》英雄聯賽到目前共舉辦了11場，全國已經有超過1200支戰隊參與其中，參賽人次達到15萬。

再比如，我們今年年初上線的《天天炫舞》，是一款舞蹈類競技類手游，其畫面精美，榮獲過2014gmgc畫面大獎，並由快男華晨宇代言推廣。這一產品的推出將豐富市面上競技遊戲的相關類型。之后我們也會針對這款產品，在電競方面有一系列的活動。

最後還要和大家介紹我們的《拳皇97高清對戰版》，這是由中手游子公司51pk潛心研制的，基於snk經典格斗遊戲《拳皇97》原作的高清重制版。其特點包括電視、移動雙端同步對戰，操作感、打擊感完美復制原作經典等。圍繞這款產品，我們將設立高額賽事獎金，和國內一流的賽事直播平臺合作，建立以賽事為核心的運營體系。以不同維度不同層級的賽程賽制，滿足不同層級用戶的遊戲需求，同時帶動市場、渠道層面的熱度提升。此外，我們還希望通過賽事的可持續發展，給產品帶來不斷地人氣增長和更長的生命周期。

最後我想說的是，移動電競的時代即將到來，你，會成為下一個王者嗎？