探索足球Web3.0之路：粉絲經濟、資產數字化和長期主義

前言

還有不到一個月，2022 足球世界盃就將在卡塔爾舉行，預計將吸引 50 億觀眾。R3PO 相信，流量即金錢。據財報，FIFA 2018 年總營收 46.41 億美元，今年這個數字可能仍將增加。

事實上，體育場從來不缺乏資本與擁躉。從足球遊戲到球星卡，從 NFT 到粉絲 Token，數以百萬計的運動愛好者築基起規模超百億級的體育加密衍生品市場。聚焦足球領域，R3PO 發現，僅僅是圍繞本屆世界盃的加密衍生品就包括 World Cup Token(WCT), QATAR 2022 Token(FWC),WORLD Cup INU(WCI) 等。隨著世界盃的不斷臨近，其價格已幾經潮起潮落。而據 OKX，上周四大足球粉絲 Token（Fan Tokens）表現十分亮眼，POR（葡萄牙）一周漲幅達 17.1%，CITY（曼城）、ARG（阿根廷）的漲幅也都在 11.8% 之上。據 CryptoSlam 的數據，自 2022 年初以來，全球粉絲 Token 銷售的月銷量飆升了約 200%，從 1 月的 22 億美元一路攀升至 9 月的 64 億美元。

而據相關報導，儘管加密市場處於熊市，眾多知名足球粉絲 Token 背後的公司 Chiliz 仍然增員 70%，全職員工數超過 300 名。Chiliz 這樣的項目為何能夠穿越寒冬，實現生存乃至擴張？R3PO 試圖為大家梳理一二。

Chiliz 是上一個加密世界寒冬的倖存者。在其中國社區負責人 Siyi 看來，「Chiliz 更像是一個網路公司」，他們主要服務體育和娛樂行業，為體育行業的企業定製粉絲溝通的設計方案和經濟化解決方案。2019 年，Chiliz 推出了面向主流消費者的應用 Socios.com，其與包括巴薩、尤文圖斯、巴黎聖日爾曼等在內的世界著名球隊聯合推出粉絲 Token。通過 Socios.com 和粉絲 Token，球迷可以參與到其支持的足球俱樂部日常事務決策中來，以投票來表達自己的意見。Socios.com 平台應用 Chiliz 本身發行的 token（CHZ），同時支持 ERC20 和 BEP-2 格式。

球迷參與足球俱樂部決策的熱情之高早有數據可以證明。號稱「足球模擬器」的遊戲 FIFA 創造了超過 200 億美元的銷售額，足球模擬經營遊戲 Football Manager 也已迭代近 20 個版本，持續大熱 30 年。如今可以通過粉絲 Token 的方式，真正參與現實足球俱樂部的日常事務決策（比如新制服的設計、慶祝歌曲、甚至是首發陣容），無疑對球迷有著「致命」的吸引力。更何況，在 Socios.com 平台上，球迷還可以在「聊天室」與全球的球迷進行溝通和聯絡，參與俱樂部贊助商的獨家促銷活動，深度的交互者還有機會參與俱樂部的活動，獲得平台獎勵（獎勵包括簽名等周邊產品、主場 VIP 包廂觀賽、與球星及主隊隊員等見面），這些都是遊戲無法帶來，而球迷絕對渴望的。

據 Crunchbase,Chiliz 分別於 2018 年和 2021 年募資過兩輪，總募資額為 6600 萬美元，投資方包括 Binance、OK Blockchain Capital、策源創投在內的多家加密貨幣交易平台和亞洲加密貨幣基金。從生態上來說，Chiliz 確實充滿活力，它的用戶基礎決定了它具有強大的可擴展性、可持續性和穩定性，而粉絲經濟的內核又決定了它符合經濟規律與商業化機制。它不僅和前面提及的著名足球俱樂部建立了合作，還拓展至 OG、teamhereticx 等電競團隊。目前，已經有 54 個運動俱樂部/電競團隊與其合作發行了粉絲 Token，還有數十家即將上線，合作機構超過 100 家。Chiliz 正在探索如何搭建真正的數字化粉絲社區，用 web3.0 的方式來實現粉絲經濟數字資產化。

Chiliz 的探索包括髮行自己的 Token CHZ。CHZ 可以用於兌換其平台上的粉絲 Token，發行總量恆定。區塊鏈瀏覽器顯示，目前總交易量已經超過 2600 萬筆，涉及 171 萬個錢包地址。據 Kriptomat 則可以看到，目前 CHZ 的流通量為 5,344,064,580 個，總市值超過 10 億美元，而巔峰時期，CHZ 的市值曾接近 40 億美元。

在基礎設施建設方面，Chiliz 也沒有停止前進的步伐，今年 3 月，Chiliz 鏈 2.0（CC2）推出了測試網，期望打造一個可擴展的，半分布式的區塊鏈，適用於體育和媒體類的初創企業和成熟企業。CC2 的全面發布預計將於 2022 年第四季進行。

以下是 R3PO 梳理的 10 家足球俱樂部在進入加密世界方面的嘗試情況，並不僅限於與 Chiliz 合作的足球俱樂部。本文所有資訊僅為讀者了解產品和市場提供參考，不構成任何投資建議（下文所涉數據均截止於本文撰稿時）。

桑托斯足球俱樂部（Santos FC）

桑托斯足球俱樂部（Santos FC）成立於 1912 年，2021-22 巴甲排名第 10 位，是全球足球史上得分記錄最多的球隊，擁有球王貝利、卡洛斯·阿爾貝托、內馬爾等明星球員。它也是巴西最成功的的足球俱樂部之一，曾獲得 8 次巴甲冠軍，此外，還贏得過 1 次巴西杯、3 次南美解放者杯、1 次南美足協杯等賽事的冠軍，並於 2013 年在巴西和南美最有價值俱樂部中排名第 2，俱樂部的推特賬號 Santos FC 擁有 300 萬粉絲。

Santos FC Fan Token（SANTOS）是由 Santos FC 和 Binance Launchpool 於 2021 年 11 月合作推出的同名足球隊的粉絲 Token，目標是提高球迷的參與度、建立俱樂部與球迷之間的關係。SANTOSToken 持有者可以參與投票等宣傳活動，也可以獲得粉絲獎勵、數字藏品和忠誠積分；使用 SANTOS，用戶可以獲得獨有的商品、比賽門票和俱樂部會員資格；如果持有一定數量的 SANTOS，還可以參與平台上的各種遊戲化功能；此外，球迷也可以直接捐贈 SANTOS 以獲得忠誠度證明的徽章。

截至 2022 年 10 月 25 日，SANTOS 在 CoinMarketCap 排名為 340，市值為 5300 萬美元，流通供給量約為 15.2%。

波爾圖足球俱樂部（FC Porto）

波爾圖足球俱樂部（FC Porto）成立於 1893 年，是唯一成為 G-14 成員的葡萄牙足球俱樂部，2021-22 葡超排名第 1 位，著名球員有德科、卡瓦略、佩佩等。曾獲得 2 屆歐洲冠軍聯賽冠軍。俱樂部的推特賬號 FC Porto 擁有 150 萬粉絲。

FC Porto Fan Token（PORTO）於 2021 年 11 月推出，是在 BEP-20 上的粉絲 Token，旨在激勵波爾圖足球俱樂部的球迷。PORTOToken 持有者可以與俱樂部的球員互動，也有資格獲得見面會、簽名商品等其他體驗；持有者也可以對俱樂部的各項活動進行投票，包括選擇球衣等；持有者也有權將任何數量的 PORTOToken 捐贈給俱樂部；此外，持有者也可以使用 PORTOToken 購買官方商品和門票。

截至 2022 年 10 月 25 日，PORTO 在 CoinMarketCap 排名為 454，市值為 3200 萬美元，流通供給量約為 19.5%。

拉齊奧體育俱樂部（S.S. Lazio）

拉齊奧體育俱樂部（S.S. Lazio）成立於 1900 年，2021-22 意甲排名第 5 位，俱樂部的著名球員有內斯塔、內德維德、西尼奧里等。曾獲得 2 次意甲冠軍、6 次義大利杯冠軍，3 次義大利超級盃。俱樂部的推特賬號 S.S. Lazio 擁有 66 萬粉絲。

S.S. Lazio Fan Token（LAZIO）於 2020 年 12 月推出，它代表了投票的權利，讓持有者能夠獲得獨特的俱樂部特定獎勵和體驗；持有者可以通過 LAZIO 影響俱樂部的決定，例如，確定隊長袖標上的資訊；持有者也有機會參觀體育場內的球員區，或者獲得在貴賓區觀看比賽的權利，並獲得俱樂部商品的折扣等。

截至 2022 年 10 月 25 日，LAZIO 在 CoinMarketCap 排名為 424，市值為 3700 萬美元，流通供給量約為 21.5%。

巴黎聖日耳曼足球俱樂部（Paris Saint-Germain F.C）

巴黎聖日耳曼足球俱樂部（Paris Saint-Germain F.C）成立於 1970 年，2021-22 法甲排名第 1 位，俱樂部的著名球員有梅西、內馬爾、維阿等。曾獲得 10 次法甲冠軍、14 次法國杯冠軍、9 次法國聯賽杯冠軍、11 次法國超級盃冠軍、1 次歐洲優勝者杯冠軍。俱樂部的推特賬號 Paris Saint-Germain 擁有 1300 萬粉絲。

Paris Saint-Germain Fan Token（PSG）於 2020 年 1 月推出，用戶可以通過 Socios 平台購買粉絲 Token，參與俱樂部治理。持有者有權獲得俱樂部的 NFT、數字徽章和 VIP 門票；持有者可以質押 Token 獲得額外獎勵，獎勵包括基於區塊鏈的遊戲的遊戲化 NFT 和具有美學價值的 NFT 收藏品；此外，俱樂部計劃通過為 Token 持有者推出促銷活動以贏得球員的簽名球衣、圍繞 Token 舉辦加密活動，並在拉丁美洲和亞洲開展廣泛的營銷活動，以此將 Token 提升到一個新的水平。

截至 2022 年 10 月 25 日，PSG 在 CoinMarketCap 排名為 504，市值為 2600 萬美元，流通供給量約為 19.2%。

巴塞羅那足球俱樂部（FC Barcelona）

巴塞羅那足球俱樂部（FC Barcelona）成立於 1899 年，2021-22 西甲排名第 2 位，俱樂部的著名球員有阿爾坎塔拉、薩米蒂爾、克魯伊夫等。曾獲得 26 次西甲聯賽冠軍、31 次國王杯、5 座歐冠獎盃等，在 IFFHS 國際俱樂部排行榜中，巴塞羅那足球俱樂部在 1997 年、2009 年、2011 年、2012 和 2015 年均排名第一位。俱樂部的推特賬號 FC Barcelona 擁有 4450 萬粉絲。

FC Barcelona Fan Token（BAR）於 2020 年 6 月推出，為持有者提供參與和巴塞羅那足球俱樂部活動相關的調查的權利，以及獲得獨特獎品的機會。Token 持有者使用智能合約進行投票，巴塞羅那足球俱樂部必須考慮投票結果並落實結果；粉絲 Token 作為會員資格，提供持有者獲得獨家獎勵和團隊認可的機會，獎勵包括比賽門票、獨家球迷體驗、Socios.com 獎金、俱樂部 NFT 和數字徽章。更重要的是，通過 BAR，會員可以購買 VIP 商品/服務，進入體育場和比賽的 VIP 門票，以及稀有的收藏品；持有者也可以質押 BAR 以獲得 NFT 獎勵，還可以訪問遊戲化程序。

截至 2022 年 10 月 25 日，BAR 在 CoinMarketCap 排名為 574，市值為 2000 萬美元，流通供給量約為 11.5%。

曼徹斯特城足球俱樂部（Manchester City）

曼徹斯特城足球俱樂部（Manchester City）前身為成立於 1880 年的聖馬可堂，1894 年改為現名，2021-22 英超排名第 1 位，俱樂部的著名球員有斯特林、德布勞內、菲爾福登。曾奪得 8 座英格蘭頂級聯賽冠軍、6 座英格蘭足總杯冠軍和 8 座英格蘭聯賽杯冠軍。俱樂部的推特賬號 Manchester City 擁有 1390 萬粉絲。

Manchester City Fan Token（CITY）於 2021 年 3 月推出，代表投票權的所有權，並讓持有者獲得俱樂部的特定獎勵和體驗。例如，持有者可以影響隊長應該在他的臂章上佩戴什麼，也可以參觀體育場的球員區，或者獲得在貴賓區觀看比賽的權利並獲得俱樂部商品的折扣；持有者也有機會獲得俱樂部治理的股份；此外，每位俱樂部球迷都有資格獲得免費的曼城 Token。

截至 2022 年 10 月 25 日，CITY 在 CoinMarketCap 排名為 513，市值為 2500 萬美元，流通供給量約為 21.6%。

AC 米蘭足球俱樂部（A.C. Milan）

AC 米蘭足球俱樂部（A.C. Milan）前身為 1899 年 12 月 16 日成立的米蘭板球和足球俱樂部，2021-22 意甲排名第 1 位，俱樂部的著名球員有巴雷西、塔索蒂、阿比亞蒂等。曾獲得過 7 次歐冠冠軍、19 次意甲聯賽冠軍、5 次義大利杯冠軍、7 次義大利超級盃冠軍、1 次世俱杯冠軍、5 次歐洲超級盃冠軍。俱樂部的推特賬號 AC Milan 擁有 820 萬粉絲。

A.C. Milan Fan Token（ACM）於 2021 年 1 月推出，持有者可以在 AC 米蘭提供的各種球迷決策投票中投票；可以通過參加測驗、玩遊戲和對俱樂部事務進行投票來獲得粉絲獎勵，獎勵包括以 VIP 的身份訪問所有主場聯賽、杯賽和歐洲比賽，以及與喜歡的俱樂部球員一起觀看比賽，甚至與球隊一起坐飛機去參加比賽。

截至 2022 年 10 月 25 日，ACM 在 CoinMarketCap 排名為 683，市值為 1300 萬美元，有 4,147,212 枚 ACMToken 的流通供應量。

馬德里競技足球俱樂部（Club Atltico de Madrid）

馬德里競技足球俱樂部（Club Atltico de Madrid）成立於 1903 年，2021-22 西甲排名第 3 位，俱樂部的著名球員有費利克斯、格里茲曼等。曾奪得 11 次西甲聯賽冠軍、3 次歐冠亞軍、3 次歐羅巴聯賽冠軍、3 次歐洲超級盃冠軍、1 次洲際杯冠軍。俱樂部的推特賬號 Atltico de Madrid 擁有 540 萬粉絲。

Atletico De Madrid Fan Token（ATM）於 2020 年 1 月推出，授予持有者對馬德里競技足球俱樂部的投票權，作為集體的 Token 持有者可以從 Socios 應用程序內部確定俱樂部的發展方向。例如，俱樂部舉行的第一次民意調查是詢問哪位球員應該負責管理球隊的官方 Instagram 帳戶一天，對於球迷來說，參與此類決定是讓他們與球隊更密切接觸的一種方式。

截至 2022 年 10 月 25 日，ATM 在 CoinMarketCap 排名為 762，市值為 920 萬美元，有 2,783,939 枚 ATMToken 的流通供應量。

羅馬體育俱樂部（AS Roma）

羅馬體育俱樂部（AS Roma）成立於 1927 年，2021-22 意甲排名第 6 位，俱樂部的著名球員有法爾考、梅克斯等，曾奪得 3 次意甲冠軍。俱樂部的推特賬號 AS Roma 擁有 220 萬粉絲。

AS Roma Fan Token（ASR）讓持有者有權影響羅馬體育俱樂部做出的決定，包括更名訓練場、選擇哪位球員接管 Instagram 賬號、在球場隧道的牆壁上留言、選擇禮品贈送給球員、選擇慶祝歌曲、設計新賽季球隊大巴等；此外，持有者也有機會贏取進入體育場、獲得商品折扣的權利。

截至 2022 年 10 月 25 日，ASR 在 CoinMarketCap 排名為 837，市值為 700 萬美元，有 2,275,923 枚 ASR 令牌的流通供應量。

尤文圖斯足球俱樂部（Juventus）

尤文圖斯足球俱樂部（Juventus）成立於 1897 年，2021-22 意甲排名第 4 位，俱樂部的著名球員有 C 羅、皮爾洛、普拉蒂尼等，曾奪得 36 個義大利甲級聯賽冠軍，是奪得意甲冠軍最多的球隊，也是歷史上第一個實現三大杯（歐洲冠軍杯、歐洲聯盟杯和歐洲優勝者杯）「大滿貫」的俱樂部。俱樂部的推特賬號 JuventusFC 擁有 990 萬粉絲。

Juventus Fan Token（JUV）於 2019 年底推出，持有者可以通過智能合約對尤文圖斯發布的眾多球迷決策投票進行投票；可以通過在 Socios.com 應用程序上進行測驗、玩遊戲和對俱樂部決策進行投票來獲得粉絲獎勵；球迷在 Socios 平台上可以聯結到志同道合的人，將社區提升到一個新的水平。

截至 2022 年 10 月 25 日，JUV 在 CoinMarketCap 排名為 690，市值為 1280 萬美元，流通供給量約為 17.0%。

結語

從以上的資料資訊中，我們可以看到，這些 Token 的價值波動較大，不僅僅與球隊的賽季表現、球員轉會等相關，也會受到市場等大環境的影響。因此，在這裡 R3PO 想要重複一遍 Chiliz 首席執行官亞歷山大·德雷福斯（Alexandre Dreyfus）的發言：「球迷 Token 並不是一項投資，其使命是為球迷提供服務價值。」在 R3PO 看來，Token 的持有者更看重的是 Token 背後的數字服務、投票權利和情感價值，儘管在實際中，流動帶來的價值增長無可避免地讓一些粉絲選擇出售自己的「權利」，但是 R3PO 相信，在逐利的道路上，忠誠與流動互相成就，也互相制約。除了支持者外，也有很多粉絲認為這些 Token 是在物化自己對球隊的情感，進而激烈地抵制俱樂部進行數字化的嘗試。歸根結底，體育類加密項目的初心，都是通過技術手段，讓人們能夠通過更豐富、更直接、更便捷的方式享受運動和比賽帶來的快樂。

R3PO 發現，許多體育加密項目正在藉助「世界盃」的熱度出街。近期，SoccerCrypto 發布了足球遊戲和 NFT；體育粉絲體驗公司 Mercury 種子輪融得 750 萬美元；國際足聯將與 Algorand 合作推出一個 NFT 系列，展示世界盃歷史上的經典時刻……然而，這一切都建築在一時的熱點之上，當盛典落幕，熱度退卻，玩家與粉絲還能留下多少還未可知。R3PO 認為，對於體育項目來說，探索數字資產化有著得天獨厚的條件，他們擁有豐富的商業營運經驗，完善的職業化路徑機制，忠實而龐大的粉絲群體，對新事物開放積極的心態，似乎他們與 web 3.0 之間的屏障只有「數字化」，「玩法」成為成功的核心奧義。各大巨頭已經入場，世界盃這一場大考之後，誰將初下一城，局面或將明朗。

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