關於星巴克「Starbucks Odyssey」，你應該知道的

在星巴克消費可以「集星」想必大家並不陌生，但在不久的將來，星巴克的消費者們不但可以在現實中「集星」，還可以在 Web3 世界中「集郵」。

9 月 12 日，這家在 2021 年收入超過 291 億美元的咖啡巨頭，宣布將在 Polygon 上推出「Starbucks Odyssey」。咖啡巨頭將如何玩轉 Web3 世界？律動 BlockBeats 帶您一探究竟。

Starbucks Odyssey 如何運作？

Starbucks Odyssey 是星巴克「忠誠度獎勵」機制 Starbucks Rewards 的拓展，星巴克會員可以通過 Starbucks Rewards 賬號進行訪問。

在 Starbucks Odyssey 中，會員能夠參與「旅程」系列活動，在活動中遊玩互動遊戲、接受有趣的挑戰等。作為獎勵，完成「旅程」系列活動將得到「旅程郵票」NFT。星巴克希望通過「旅程」系列活動進一步加深會員對於咖啡以及星巴克的了解。

Starbucks Odyssey 將內置交易市場。在這個市場中，會員可以進行「郵票」交易，也可以購買「限定版郵票」NFT。這些操作均可使用信用卡支付完成，不需要加密錢包與加密貨幣。

每個「郵票」都將擁有分值，分值大小基於各自的稀有度。會員的積分將隨著「集郵」而增加，從而解鎖各種福利，例如專屬商品/藝術家合作訪問權、虛擬的濃縮咖啡馬提尼製作課程、參與星巴克臻選咖啡烘焙工坊的獨家活動以及參觀星巴克在哥斯達黎加的 Hacienda Alsacia 咖啡農場。

如何參與 Starbucks Odyssey？

在 https://waitlist.starbucks.com/上提交信箱地址以進入 Waitlist，星巴克將於今年內選定第一批測試用戶。

需要注意的是，星巴克官方的新聞稿中提到，Starbucks Odyssey 是「面向美國的 Starbucks 員工與 Starbucks Rewards 會員」提供的服務。在 Waitlist 提交頁面中，也提示用戶提交「與 Starbucks Rewards 帳戶相關聯的信箱地址」。經律動 BlockBeats 測試，提交尚未註冊過 Starbucks Rewards 的信箱地址也會顯示已成功進入 Waitlist，且國內的星巴克帳戶也無法登錄美國星巴克官網。非常想要參與測試的朋友們，建議提交與美國的 Starbucks Rewards 帳戶相關聯的信箱地址。

最後，如果通過申請，獲得的是「Starbucks Odyssey 的測試資格」，相關的 NFT 只在後續的使用中獲取。

結語

根據星巴克的官方數據，去年 Q4 美國活躍的 Starbucks Rewards 會員數超過 2500 萬。據此，Starbucks Odyssey 有望將百萬數量級的新人帶入 NFT 世界。

體量優勢外，星巴克也在隱藏「加密世界的複雜性」。一直以來，這讓許多新人對 NFT 領域乃至加密領域望而生畏——他們需要掌握如何使用加密錢包以及如何保護自己的資產等一系列加密知識。而在 Starbucks Odyssey 中，用戶可以用信用卡支付解決這一切。顯然，星巴克找准了重心——NFT 是增強用戶體驗的一個「技術手段」，用戶的焦點應在趣味性與藝術性並存的交互中，而不是「這是個 NFT」。

儘管 Web2 應用也可以實現這樣的交互，但在 Web3 中構建這一切，能使品牌更加年輕化與更具親和力。更重要的是，「忠誠度獎勵」的自由度得到了全方位的提高——用戶既可以選擇享受品牌所提供的回饋，也可以選擇將這些回饋出售給其他需要的人，無需轉讓賬號的所有權，也無需苦苦尋覓交易對象。

Starbucks Odyssey 向我們展現了一個極好的 NFT 應用案例，它的成功與否，將決定是否會有更多的公司加快進入 Web3 世界的腳步。以 Starbucks Odyssey 為起點，我們似乎能看見 NFT 無縫融入生活的未來。

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