鳳凰新聞客戶端位列中國新聞App用戶健康度指數首位

近日，易觀智庫首度發布《中國新聞客戶端市場用戶健康度專題研究報告2015》，研究指出，自2015年以來，新聞客戶端行業活躍人數持續穩定增長，目前超一半的移動網民都在使用新聞客戶端，市場已然達到成熟階段，此時對頭部企業來講，仍采用客戶端初生期的統計指標(DAU、MAU、下載量等)顯然已不足以精準解析客戶端價值，因此提出用戶健康度指數概念，用以更全面評估各家新聞客戶端的發展現狀。

用戶健康度是基於易觀千帆的消費者行為數據深度分析，以綜合考慮活躍用戶規模、用戶打開頻次、用戶使用時長三個核心維度，並進行指標化處理，是客觀、全面的評估應用領域在移動互聯網行業、應用產品在所屬領域表現的評估模型。

研究報告指出，2015年度中國新聞客戶端行業用戶健康度始終保持在較高水平，且遠高於移動互聯網整體的用戶健康度。從各家新聞客戶端的表現來看，鳳凰新聞、一點資訊、今日頭條用戶健康度指數位列行業前三名，三家高活躍、高粘性的健康用戶占比相對較高。

報告進一步探討健康度指數的影響因素，Analysys易觀智庫研究發現啟動頻次、使用時長、健康用戶占比是決定健康指數排名的核心因素。監測數據顯示，鳳凰新聞APP在健康用戶占比、健康用戶平均月打開頻次上，在主流新聞APP中均表現最好，因此其健康度水平在全行業也更為領先。

對用戶健康度的研究，不僅為客戶端精細化運營提供數據支撐，而且研究發現用戶健康度高的客戶端往往更具營銷價值。數據顯示，健康用戶中三高(高學歷、高收入、高職位)用戶占比均遠高於行業平均水平，且對在線消費類應用使用更頻繁，這對企業而言更具營銷價值。