紙牌屋紅遍全球 Netflix第1季訂閱大增 營收超乎預期

(圖:AFP)

線上串流節目服務商 Netflix (NFLX-US) 在 2 月底推出自製節目「紙牌屋(House of Cards)」第 3 季後，吸引更多全球觀眾訂閱服務，目前全球訂閱人數已超過  6200 萬人，該公司股價也創下新高。

《彭博社》報導，Netflix 周三於其官網公布，今年第 1 季美國訂閱人數大幅成長 228 萬人，國際訂戶數則成長 260 萬人，均超乎該公司於 1 月份的預估。而業績成長 24% 至 15.7 億美元，也優於分析師預期。Netflix 周三收跌 0.7%，但消息公布後，盤後交易時段勁升 11.8% 至每股 531.5 美元，也使該公司市值超越 CBS 電視台。今年來 Netflix 累計上漲 39%，是 S&P 500 指數成分股中第 4 高。

分析師 Paul Sweeney 指出，Netflix 的訂閱成長題材仍持續延燒，隨著訂閱數成長，多頭就有理由持續買進。

由於美元走強侵蝕海外收入，Netflix 第 1 季淨收入降至 2400 萬美元或每股 38 美分，上季則為 5310 萬美元、每股 86 美分。若排除匯率因素，淨收入則為每股 77 美分。分析師稍早預期淨利則為每股 63 美分。Netflix 股價在過去 3 年來已經上漲逾 4 倍，執行長 Reed Hastings 透過，他將向董事會建議分拆股份。

Netflix 近期推出不少新戲劇節目，漫威旗下的「夜魔俠(Daredevil)」也是其一，雖然收視數據尚未公布，但已有許多人訂閱，頗為熱門。該公司一直努力以優秀節目來吸引用戶訂閱，原創節目的製作費用也在 Netflix  預算中日漸增加比重。Netflix 債務去年成長 30% 至 98 億美元，但分析師指出，新增訂戶的收入恰好可以彌補增加的成本。

調研機構 BTIG Research 分析師 Rich Greenfield 認為，Netflix 所投資製作的內容很符合觀眾的喜好，是為觀眾精心設計，未來也將持續透過自製節目建立品牌，並縮減向其他公司購買節目的比重。

今年 3 月 Netflix 把服務推廣至澳洲與紐西蘭，今年稍晚也將在日本展開串流訂閱服務。至於中國市場，Netflix 目前尚未擬定最佳進場策略。該公司預估第 2 季訂閱人數可能增加 250 萬人，美國境內 60 萬人、海外市場 190 萬人。