中國奢侈品市場入寒冬？中產階級料暴增消費力看漲

中國大陸經濟放緩導致多家國際名牌受創。 (圖:AFP)

中國大陸經濟放緩，讓許多瞄準中國大陸市場廣大消費力的國際名牌摔了一跤。包括義大利奢侈品集團 Prada 上週二 (15日) 公布的第 3 季財報顯示獲利大減 38%，Burberry 的營收也下滑，嚇壞一票投資人。

不過這或許僅是短期的現象，長期來看，奢侈品的市場前景仍相當良好，係因中國大陸中產階級成長力道極為可觀。

新聞網站《Quartz》援引投資研究機構 Morningstar 的研究指出，中國大陸的中產階級數量成長相當驚人，自 2012 年至 2022 年將新增 1.19 億個新中產階級家庭，總數將達到 1.64 億。

根據 Morningstar 的研究定義，所謂中產階級家庭係指年收在 10 萬人民幣至 50 萬人民幣的區間。即便整體經濟成長放緩，這區塊的消費能力仍十分強健。

北京政府指出，預估今年 GDP 仍會有約 6.9% 的增幅，雖然外界認為實際恐怕遠低於政府的樂觀預估，卻也不能否認經濟仍持續成長中。根據 Morningstar 的研究，中國大陸今年 GDP 增幅應較官方預估低逾 2%。不過， Morningstar 認為中國大陸民眾在奢侈品消費仍能維持每年 8% 的成長。

除了 Morningstar 之外，德意志銀行 (Deutsche Bank) 也指出，中國大陸中產階級人口的成長，足已支撐奢侈品需求多年。

在眾家國際名牌中，Morningstar 認為品牌價位適中對中產階級的吸引力最大，包括 Ralph Lauren (RL-US)、Coach (COH-US) 或 Tiffany (TIF-US)。此外，這些品牌目前在中國大陸的市場知名度尚未打開，也象徵未來仍有極大的成長空間。

另外，Burberry 未來的發展性也相當令人期待。亞太地區自 2013 年以來就是 Burberry 最大的市場，雖然品牌價位偏高，但仍低於其他歐洲頂級奢侈品牌。另外，Burberry 的網路營銷服務也相當完整，能吸引更多中產階級的目光。