蘋果新機了無新意買氣減?華爾街:基礎用戶上看10億換機潮正蓄勢待發

蘋果新機了無新意買氣減?華爾街:基礎用戶上看10億換機潮正蓄勢待發(圖:AFP)
蘋果新機了無新意買氣減?華爾街:基礎用戶上看10億換機潮正蓄勢待發(圖:AFP)

蘋果 (AAPL-US) 台灣周三 (15 日) 凌晨發布一系列新品,包含最受矚目的 iPhone 13,儘管這次側重細節升級使市場略感失望,但華爾街認為,蘋果擁有上看 10 億的基礎用戶,在 5G 換機週期下仍能實現數百萬支的銷售表現。

蘋果發布 iPhone 13 系列新機,包含 13 mini、13、13 Pro 與 Pro Max,起始售價落在 699 至 1099 美元區間。新手機的處理速度更快、電池壽命更長、儲存容量增、相機升級並推出新的顏色,不過並未如市場傳言推出衛星通訊功能。

較為重大的更新可能是前鏡頭優化以及更大的記憶體容量,其中 Pro Max 提供高達 1TB 選項,但這些更新已不如過去十年蘋果帶給市場那樣充滿新鮮感。

儘管如此,華爾街認為,蘋果仍有潛力銷售數百萬支新手機,主因在於其龐大的生態系,以及多年未升級的消費者需求。此外,蘋果在過去五年中推出汰舊換新計畫和訂閱換新機的機制,且電信業者也祭出優惠購機方案,吸引用戶採用 5G 網路服務。

GlobalData 資深科技業分析師 Anisha Bhatia 表示,蘋果有相當多的基礎用戶等待升級,隨著電信業者推出大規模促銷, iPhone 13 將延續由 iPhone 12 開啟的 5G 超級換機週期。

Wedbush 分析師 Dan Ives 估計,全球 10 億蘋果手機用戶中約有 2.5 億超過 3.5 年沒有升級新機,這是蘋果基礎用戶中龐大被壓抑的需求。

Ives 預計中國市場將出現約 20% 的換機潮,該市場需求將維持強勁,預告 iPhone 13 升級週期將進入良好階段。Evercore ISI 分析師 Amit Daryanani 也認為,新功能將吸引 9 億多蘋果基礎用戶,並使 iPhone 週期持續到 2022 年。

受惠於去年創紀錄消費旺季銷售,蘋果 2021 會計年度前三季手機銷售額已超過 1530 億美元,最新發布的手機預計將在第四季開始貢獻營收。

FactSet 數據顯示,華爾街預計今年蘋果 iPhone 營收接近 1942 億美元,較去年同期成長 55.6%,是三年來首次手機營收實現年度成長。市場預估 2022 會計年度將持續成長,達到 1945 億美元

儘管 iPhone 13 被市場認為了無新意,不過認為蘋果需要透過重大新技術 (如 VR 等) 吸引市場注意,仍有些模糊焦點。華爾街認為,蘋果無須重大升級,仍能銷售數百萬部 iPhone,而且蘋果的現金儲備將繼續成長,幫助公司善用龐大資源持續創新。


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