中國加強管控電子商務 將推法規嚴禁「刷信用」

阿里巴巴上市後，淘寶假貨問題更受矚目（圖:AFP）

中國商務部在 3 月 31 日公布《商品流通法 (草案徵求意見書)》，向社會大眾徵求意見，文中表明，「禁止經營者自行或通過他人虛構信用評價」。《華爾街日報》報導，中國正在加強對電子商務行業的管控，年底可能發布《電子商務法草案》。

中國電子商務近年高速發展，造就阿里巴巴 (BABA-US) 等巨頭，但是同時也因假貨與虛假評級充斥，屢受質疑。據數據追蹤公司 eMarketer 估算，中國線上零售在 2014 年達到 4270 億美元，預計 2018 年可望突破 1 兆美元。

過去幾個月，中國監管單位表明了「打假貨」的態度，而周二的《意見書》，則針對虛假刷信用表態，違反者最多可能遭到 50 萬元人民幣的罰款。

商務部法條司副​​司長陳福利說：「消費者在網購時會將商家的信用等級和商品評價作為考量，但可能這些評價或信譽度並不可靠，就是我們通常說的『刷信用』，這次徵求意見稿將對該問題做出規定。」

香港 CLSA 分析師 Elinor Leung，中國打假的做法有助電商持久的發展。她說：「你要在中國有真正的消費市場，必須經歷這樣的過程。沒有人能例外，包括阿里巴巴。」

阿里巴巴近期則強化對「天貓」的規定，只允許品牌店及其授權經銷商在天貓開店，目前規定適用於化妝品、鞋類、包包、服裝及運動相關商品。目前已批准超過 5000 個品牌，阿里巴巴並要求日用品商家，必須展示品牌商的經銷授權。

阿里巴巴中國零售部門負責人張建峰在上個月受訪時表示，要求商家取得經銷授權，是為確保高品質的產品及服務。天貓商家若違反規定，可能遭到撤店、扣除全額保證金，或資料被移交相關部門。

今年 1 月，中國工商總局公布白皮書，指責淘寶假貨橫行。阿里巴巴反駁，指這個報告具偏見，不過也指出，他們會和政府密切合作，同時持續打擊假貨。

分析師則認為，新的準則不見得能讓天貓擺脫仿冒及假貨。紐約數據商 L2 Inc 研究員 Emma Li 表示，天貓灰色地帶的廠商規模及數量過於龐大，要完全管好將是巨大的挑戰。