凱撒衛浴品牌再造 搶攻新建案

※來源:萬寶投顧

邁入 35 年的凱撒衛浴 (1817-TW),董事長蕭俊祥表示凱撒衛浴啟動品牌再造計劃,要讓「時尚簡約」成為產品特色,新建案市場將是搶攻重點,目標未來三年內新建案營收占整體營收比重達四成。

近兩年受到美中貿易戰、疫情影響,全球經貿環境驟變;以越南來說,2019 年在貿易戰下,中國大陸產品傾銷到東南亞市場,市場削價競爭加劇,且今年因疫情關係,包括東京奧運、NBA 等大型活動暫停,讓越南家具、成衣、製鞋等產業外銷受阻,當地景氣不是很好;反觀台灣因房市表現不錯,市場持續成長,認為今明兩年都會有不錯表現。

蕭俊祥指出,凱撒衛啟動品牌再造計劃,目標 2022 年前讓每樣產品給消費者的感覺都是「精品」。集團已在內湖、造橋、台中、高雄四個地區打造展示中心,初估一年要花三、四千萬元,就是傳遞新的品牌定位「時尚簡約」訊息給市場。
由於高房價時代,且年輕人實質所得提升有限,因此空間收納、使用方便性將是未來市場趨勢,像是集團產品設計上就以 FFC 面盆浴櫃組替代瓷腳趨勢,且模組化鏡櫃設計,大打品牌之路就是要搶攻公共工程、新建案市場,尤其新建案市場策略將以工程客製化衛浴搶進,目標三年內新建案營收占比提高至四成。

蕭俊祥強調,未來三年營運目標,就是強打品牌,要讓「時尚簡約」成為品牌特色,品牌定位向 ZARA、UNIQLO 大品牌看齊。

值得注意的是,凱撒衛浴攜手拜普生醫共同研究開發科技衛浴相關產品,蕭俊祥表示,雙方由電漿半導體技術出發,未來將以活性氮氧離子 RONS 電漿專利技術為發展核心,高效應用於長效殺菌清潔、醫美保養等領域,新的科技衛浴產品可望成為公司營運推進的利器。

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