亞東證券全面啟動轉型 躍居數位券商耀眼新星

亞東證券總經理王珮恩。(圖:業者提供)
亞東證券總經理王珮恩。(圖:業者提供)

2020 年在台股寫歷史新猷的行情中,市場投資人累計今年以來開戶數突破 2,000 萬戶,不少中小型券商以數位轉型成功站上浪尖。過往以自營業務為主的亞東證券也積極「轉型」並繳出亮麗的成績單。為搶搭這股浪潮,亞東證總經理王珮恩表示,預計明年上半年將推出線上開戶服務,並已著手籌劃建置線上開戶平台,陸續開辦定期定額、複委託等業務,以提供多元化金融商品服務;在遠東集團的強力後盾與杜金森董事長的領軍下,可以期待亞東證變身為令人耳目一新的數位券商。

亞東證券總經理王珮恩 (左二) 及其團隊。(圖: 業者提供)
亞東證券總經理王珮恩 (左二) 及其團隊。(圖: 業者提供)
亞東證拚轉型三部曲  貼近市場  注入敏捷創新 DNA  尋找人才

看準年輕族群大幅參與股市,王珮恩強調,亞東證券除了不定期舉辦金融投資講座,近期也積極推出手續費優惠方案,除了維持電子下單手續費 3 折,更包括:自 10 月 1 日起,對於一般用戶祭出融資牌告利率自年息 6.775% 全面調降至 4.5%,以及從 10 月 23 日起與全市場同步開放盤中電子零股交易手續費最低 1 元起,打造競爭優勢,爭取新客源。

觀察實際表現,亞東證在調降利率後,不僅帶動今年不限用途款項借貸成長 2 倍,融資餘額也成長達 6% 的水準,但相較於整體市場的成長幅度(截至 11 月市場融資餘額達 2,200 億元,整體市場成長約 13%),王珮恩坦言經紀業務還有很大的成長空間。

除了推出優惠回饋新舊客戶外,亞東證電子交易比重已達 85%,遠高於市場平均約 70%,以電子交易比重做為基礎,亞東證券也從實體的台南分公司做起,成為全面電子化的示範場域。

王珮恩強調,未來絕對是「速度」和「創新」主導一切,因此,轉型也必須為組織文化、工作環境注入創新活力。另外,亞東證券近年來,對於新進同仁的培訓極為重視,系統地規劃訓練課程,讓公司員工可以多方吸收新知、刺激思考、提升專業素養及競爭力。

明年上半年推線上開戶服務 後發券商更具優勢

王珮恩指出,「線上開戶」絕對是獲取新客源的關鍵,預計明年亞東證券推出線上開戶服務,雖然是線上開戶的後發券商,由於開發技術成熟,加上蒐集大量的使用者經驗回饋,更可提供給投資人友善快速的服務及順暢的使用介面;且線上開戶平台更結合遠東商銀 bankee 數位金融技術支援,將線上開戶的服務流程縮短為 30 分鐘。

遠東集團成最強後盾

王珮恩表示,在台股衝上歷史高點萬四,新開戶數衝破百萬、零股交易平均成交金額達 6 億之際,亞東證券的經營策略上,以承銷、經紀、自營三大業務均衡發展為主,在承銷業務上結合遠東集團多項資源,向外積極與銀行合作;自營的部份,需更精進專業研究能力及加強人才培訓;經紀業務除擴大市佔外,定期定額和雙向借券是明年度的重點業務。

亞東證券除了強化自身的業務和優化系統與介面外,也積極進行人才培訓,將創新融入企業文化。而所屬的遠東集團,跨足衣食住行育樂 10 大產業,資源相當豐富,更可發揮更大的綜效。

王珮恩強調,「不斷的創新」將是亞東證努力的方向,也藉此表達,亞東證券將以創新面貌重新活躍於證券業。


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