後防疫時期的新常態 電子商務的消費趨勢大解密！

新冠肺炎 (Covid-19) 疫情趨緩，各國逐步解封重啟經濟，但一切並非回到疫情之前，民眾與企業在防疫當中養成的新生活習慣，尤其在電子商務方面催生「消費新趨勢」，不管是在消費內容、消費金額及消費平台都衍生出新的投資機會。

進入後防疫時期，國泰投顧認為新冠肺炎將加速電子商務的生態圈建立，受惠主題包括：民生消費、金融支付、電子商務平台。隨著企業及商家陸續復工，主要國家央行維持低利率及資金寬鬆環境，不少政府積極推出救市措施，國泰投顧建議，不妨關注受惠消費新趨勢相關主題比重較高之基金，為您的投資布局在後防疫時期下的趨勢搶得先機。

消費內容解密：娛樂及餐廳大減，教育及醫療幾乎未受影響

根據 HSBC 經濟研究估計，以 OECD 國家為例，受疫情影響，民眾在娛樂文化、餐廳飯店的支出受影響程度較高，可能減少 90% 的支出。教育、醫療、食物飲料的支出受影響程度較低，支出幾乎未受影響，甚至小幅增加。中國較歐美國家率先解封，五一連假時民眾終於能外出透氣，交通車流回來了，但因為社交距離心理猶存、停工導致收入減少，市場期待解封之後將出現的「報復性消費」，似乎不及預期。口袋裡的每一塊錢該如何分配，消費內容出現了變化，未來各國解封後的消費趨勢，值得密切追蹤。

消費金額解密：逐漸回到疫情爆發前消費水準、網路消費金額翻倍成長

從美國銀行的資料中得知，美國民眾每日刷卡金額在 3 月初曾因恐慌性購物而上升，4 月時消費滑落，但在 4 月底時，刷卡消費金額大致回到疫情爆發前水準。從零售消費的刷卡金額來看，整體 3-4 月的零售刷卡年增率，較去年同期衰退 20-40%。若將網路零售獨立出來，可以看見消費金額較去年同期成長接近 100%，民眾待在家裡依然有購物需要，由於不能出門，因而轉向網路購物，電子支付業者可望因「零接觸」的消費趨勢中受惠。

消費平台解密：3-4 月新增的電商平台，較過去 6 週增加 62%

利用網站直接向消費者銷售的業務模式被稱為 D2C (Direct-to-Consumer），由於容易培育品牌，自疫情之前，這種模式在部分領域受到關注。以 Shopify 為例，該公司能協助民眾或企業建立電商平台，2019 年利用 Shopify 進行的電商業務已達全市場 5.9%，Shopify 快速竄起，已是北美零售電商市場佔有率的第二名。統計顯示，3 月 13 日至 4 月 24 日使用該公司服務啟動電商的企業數量與之前 6 周相比增加 6 成。年初至今，Shopify 的股價上漲了 93％。(資料來源：Shopify，2020/5/6；Bloomberg，2020/5/15)

「消費新趨勢」的環球投資機會

國泰投顧認為新冠肺炎所帶來的新生活習慣，不會隨著疫情趨緩之後就消失，反倒會加速民眾與企業使用電子商務的趨勢，新景象將逐漸成為日常，消費內容、支付工具、消費平台衍生出許多商機。面對這樣的投資機會，建議投資人不妨關注「消費新趨勢」的受惠主題比重較高之基金，以單筆或分批加碼的方式適度配置，為您的投資布局在後防疫時期下的趨勢搶得先機。

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