富邦媒推網路直播節目耕耘美妝版圖 助提升獲利

富邦媒將打造網路直播主題式節目。(圖:富邦媒提供)
富邦媒將打造網路直播主題式節目。(圖:富邦媒提供)

受到武漢肺炎疫情影響,電商業第一季淡季業績逆勢走揚,富邦媒 (8454-TW) 今 (18) 日宣布,運用旗下通路 momo 電視購物節目資源,將推出全新網路直播主題節目,法人看好,由於美妝產品毛利表現相對高,富邦媒針對美妝業種強化布局,有助獲利。

富邦媒看好影音成長空間,首度打造主題節目「絲棋大 Suki」,以電視購物製作資源切入打造直播的主題節目,富邦媒表示,節目主打美學生活、流行時尚和美容保養等主題,鎖定 25 至 44 歲的小資族、粉領族和輕熟女,藉此鞏固美妝電商龍頭地位。

富邦媒早在 2016 年雙 11 購物節起即跨入網路直播行列,找來網紅與電視購物專家在節目中進行 PK 叫賣活動打響討論度,而隨著直播風潮盛行,2018 年第一季正式推全天候直播節目,至今已累積播出超過 2000 檔直播節目,每檔節目約有 2-3 萬的觸及人數,不重複觀看人次平均約達 8000 人。

法人說明,富邦媒去年第四季合併營收 159.08 億元,年增 28.4%,超乎原先約成長 20% 預期,整體表現優於其他電商業者;而全年 B2C 業務年增幅更達 28.6%,龍頭領先地位持續擴大,

展望今年,富邦媒可望持續受惠電商滲透率提升,以及產品種類增加,法人估,其未來 3 年營收可達年複合成長率 25-30% 的目標。

由於投資人看好富邦媒的長期成長潛力,今日盤中股價續衝新高,最高來到 388 元,漲幅超過半根停板。


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