台灣錶界的都市傳說！白手起家的寶鴻堂如何拼出鐘錶王國

台灣鐘錶市場最近發生一件蠻震撼的新聞。震撼點之一：在病毒疫情如此險峻的時刻，竟還有錶店盛大開幕？震撼點之二：這家錶店竟開在被所有人唱衰不看好的「沒落商圈」台北東區？

足以在錶界創造這等震撼聲量的錶店，當然絕非泛泛之輩，而是在錶迷口中擁有超高評價的「寶鴻堂」。他們逆著市場，反向操作，抓準從谷底往上爬升的時機，靠得就是寶鴻堂品牌血液之中所流的「拼勁」。而這股拼勁，事實上還牽扯到台灣鐘錶市場的一則「都市傳說」：寶鴻堂白手起家拼成台灣錶界前三大錶店的故事。

這是歐米茄超霸登月「月相計時碼錶」的超級奢華版，44.25mm 錶殼以鉑金製成，配以藍色陶瓷錶圈以及鉑金「液態金屬」測速圈刻度，面盤並鑲以鑽石時標，在低調中盡展奢華之能事。內部搭載大師天文台認證的 9905 同軸擒縱計時機芯，配以矽擒縱而擁有完全抗磁的效能，動力儲存 60 小時，享有原廠 5 年保固。功能：時、分、小秒針指示；日期指示；計時碼錶；月相盈虧顯示；機芯：自動上鏈機芯；定價約 NT$1,766,600。

畫面中這款歐米茄，看起來低調樸質，就是一款非常經典的超霸登月月相計時碼錶。不過，拿起來之後會感覺它異常地沉重；再仔細看面盤，時標竟是一顆顆長方形切割的鑽石所鑲成。這，可不是普通超霸，是一款全鉑金的超霸，要價達台幣 176 萬多元啊！目前，全台灣僅僅唯一一只，就在全新開幕的寶鴻堂台北忠孝店內。

寶鴻堂台北忠孝店在逆勢中開幕，為台灣鐘錶市場打了一劑強心針。錶店以大理石反映明亮爽朗的氣氛，訴求年輕新顧客。

「寶鴻堂」，這三個字在台灣錶迷口中享有盛名，即使其創始店隱身於商圈邊陲的台北「民生社區」內，仍然被爭相推薦著。若以米其林標準來說，就是「再遠也值得專程前往」的錶店了。寶鴻堂給人的印象是「品牌陣容非常高級」。勞力士、帝舵當然有；還有朗格、江詩丹頓、愛彼、寶璣、芝柏、沛納海等一字排開，簡直是錶迷們的天堂。不過，這次在台北忠孝東路上全新開幕的「忠孝店」，在品牌定位上做出區隔，以對年輕人來說更具集客力的歐米茄、萬寶龍為主打，再加上寶珀、雅典，以及崑崙、柏萊士、ORIS、GRAHAM 等前衛創新的品牌，營造出與其他三家分店（台北創始店、台北旗艦店、台中五權店）相當不同的青春氣息。

寶鴻堂鐘表台北忠孝店內以白色大理石營造主要視覺。VIP 室充滿現代簡約生活風格。

不過，由於台北東區被許多人認為是逐漸凋零中的舊商圈，此次寶鴻堂進駐開店，也跌破許多財經專家的眼鏡。其實，寶鴻堂早於 1983 年時就曾在延吉街巷口的一個幾坪小店面內打拼過，是第一家進駐當時還處處稻田的東區的鐘錶行。因此這次重返忠孝東路，有著「不忘初心」的特殊意義，紀念著老闆陳秋堂白手起家，從鐘錶學徒轉職業務，再以台幣 12 萬元積蓄創立錶店，一路打造成頂級鐘錶王國的 40 年創業故事。因此，即使很多人認為東區商圈已逐漸沒落，寶鴻堂仍堅持逆勢而為，走出固有地盤，與更多人接觸。

寶鴻堂鐘表歷史照片，拍攝 1982 年的民生東路店門口。

寶鴻堂鐘表創始人陳秋堂夫婦。

「寶鴻堂」創立至今 40 年。與台灣其他家族傳承的鐘錶店不同，寶鴻堂創始人陳秋堂白手起家，從鐘錶學徒轉業務再自立門戶。1980 年，在台北民生東路、中原街口開設第一家店鋪，以 12 萬元積蓄創業；1983 年，花了 300 萬元在延吉街買下第二家店面；1986 年，再於民生社區創立「台北創始店」，並於 1987 年獲得 AP 愛彼的經銷權，正式步入「A 級」錶店的領域。

都市傳說：挑釁廣告贏得客人芳心

不過，寶鴻堂最傳奇的經銷故事，還是在其做生意的拼勁，並且勇於挑戰從逆勢前進。由於老闆陳秋堂是彰化溪州人，一直有著回中部開店，榮歸故里的願望。因此在 2000 年時，即使台灣中部剛剛經歷過 921 大地震的災情，即使所有人都告訴他們絕對不會成功，寶鴻堂仍然勇敢地揮軍台中，在文心路開了台中的第一個據點。

不過，在高級鐘錶業有一個非常「看交情」的特殊氛圍。寶鴻堂初來乍到，人生地不熟，第一個月完全沒有生意。老闆陳秋堂看情形不對，決定放手一搏。他們在台中中港路上包下一面大型看板，放上非常簡明扼要、挑釁意味十足的廣告詞：「全台中最高級的鐘錶店」。不久之後，果然有台中在地人看不下去，上門踢館了。這位客人一上門就指名要看各個頂級品牌的錶款，銷售業務也一盤盤從保險櫃端出來，擺到客人啞口無言，完全服氣。後來成為忠實顧客，還介紹他的朋友前來光顧。

寶鴻堂鐘表目前在台中的據點已經轉移至五權路上，是二層樓的旗艦大店。

鐘錶業，是一個說故事比說規格更重要的產業。除了品牌可以講故事，就連經銷商也擁有不少傳奇逸聞。一家好錶店會讓人即使沒有打算要買手錶時，也會想要去串門子聊天。然後看著櫃子裡美麗的錶款，忍不住還是買了，這就是錶迷與錶店之間所存在的一種特殊溫度。愛去錶店聊天的錶迷們，一定知道我在說什麼，那可是網路電商所絕對做不到的事情呢！