卡友最愛信用卡首刷禮第一名不是它!73%民眾選「刷卡金」

卡友最愛信用卡首刷禮第一名不是它!73%民眾選「刷卡金」。(鉅亨網資料照)
卡友最愛信用卡首刷禮第一名不是它!73%民眾選「刷卡金」。(鉅亨網資料照)

2019 年是信用卡新發卡蓬勃的一年,整體市場發出 784 萬張,大幅年增 31%,更創近五年新高。銀行卯勁祭出高回饋、首刷禮,強力搶市奏效,據 Money101 金融比較平台「信用卡首刷禮大調查」,過去銀行愛送的行李箱,已經不是民眾最青睞的贈品,73% 民眾偏愛「刷卡金」,高居最想要的首刷禮之冠。

去年信用卡流通卡數創下台灣信用卡歷史紀錄,達 4739 萬張,不僅如此,整體信用卡市場發卡量也創下近五年來新高,發出 784 萬張,較前一年成長 31%。

銀行搶發卡市場,為深入了解消費者對信用卡首刷禮的期待,Money101 金融比較平台調查顯示,高達 83% 民眾表示信用卡「首刷禮」會影響其辦卡意願,最具吸引力首刷禮前三名分別為:刷卡金 (73%)、額外加碼現金回饋趴數 (51.6%)、零售通路禮券 (48.6%),顯見現金入袋最讓卡友有感。

而過往幾乎每家銀行首刷禮都現蹤的「行李箱」只受 33.6% 民眾青睞,「登機箱」則只有 13.1%表示有興趣。

交叉分析持卡張數多寡對於「首刷禮」的期待,隨著民眾持卡張數越多,「刷卡金」越具吸引力;而對於尚未持有信用卡的民眾來說,最具吸引力的反而不是刷卡金,而是實用的吸塵器、掃地機器人、果汁機、音響等「3C 家電」,獲得 59% 的好感度,遠高於整體受訪者的 42.3%。

究竟首刷禮要價值多少元,民眾的辦卡意願才會提升,價值「1000 元以上」首刷禮獲得最多受訪者選擇,有 48% 民眾表示此區間的價值能提升辦卡意願。

Money101 金融比較平台表示,銀行不斷搶進信用卡市場,透過精準的分眾行銷來降低獲客成本,除了祭出差異化刷卡優惠滿足不同客群需求之外,也在「首刷禮」下功夫,與異業合作延伸獲客管道,衝出發卡量以加速拓展消費金融版圖。

此外,在調查數據中看到,「線上辦卡」成為主要趨勢。民眾最常使用的辦卡途徑為網路線上申辦 (82%),其次為銀行臨櫃申請 (26%)。Money101 觀察到,即使是同一張信用卡,於不同管道申辦,首刷禮贈品未必相同,其中,有銀行更願意祭出額外首刷禮或是回饋,鼓勵民眾善加利用「線上辦卡」,與傳統辦卡管道做區分。

各銀行首刷禮比一比

Money101 金融比較平台與滙豐、渣打、星展攜手推出通路限定加碼首刷禮,民眾透過 Money101 網站連到銀行官網申辦指定信用卡,符合刷卡消費門檻,除了獲得一般通路首刷禮以外,銀行再額外加碼提供 500 元至 800 元的禮券,禮上加禮。

普遍來說,300 元至 500 元的「刷卡金」是多數銀行提供的首刷禮選項之一,像是星展炫晶御璽卡、Everyday 鈦金卡符合新戶首刷資格就送 500 元刷卡金;4 月底前 Money101 通路限定再加碼 500 元超商禮券,相當於可以獲得 1000 元價值的新戶首刷禮。

市場上提供刷卡金作為首刷禮的還有永豐 DAWHO 現金回饋信用卡、台新太陽或玫瑰卡、國泰 KOKO 悠遊白金卡、聯邦幸福御守御璽卡等信用卡,新戶享 500 元刷卡金。

另外,銀行首刷禮祭出「額外加碼回饋趴數」就像是提供給新戶持卡人的專屬用卡甜蜜期,只要有刷卡消費需求,就有機會將足額回饋拿到手。渣打現金回饋御璽卡,卡片特色是國、內外消費享 1.88% 現金回饋,無上限,新戶核卡後 60 天內額外加碼 5%,相當於每筆一般消費享 6.88%,加碼 5% 的部分,上限 350 元;2 月底前透過 Money101 申辦,新戶任刷一筆不限金額,渣打再送 500 元百貨禮券。

滙豐現金回饋御璽卡同樣也提供新戶核卡後 90 天於 20 家指定 App 消費,加碼至 10% 回饋,90 天內上限 500 元,包含綁定在 Apple Pay、LINE Pay、Uber Eats、foodpanda、台灣大車隊、Netflix 等 App;3 月底前 Money101 通路申辦再加碼享 800 元超商禮券。

Money101 業務長江國峰提到,Money101 致力於提升台灣金融產品透明度,消費者透過平台快速挑選適合自己的理財工具。去年起陸續與銀行擬定通路限定首刷禮策略,觀察到國人確實將信用卡當作主要支付工具,依據自身消費習慣挑卡,而加碼首刷禮的吸引力的確能縮短民眾決策時間,提升了 50% 的申辦意願。
 

 


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