卡友最愛信用卡首刷禮第一名不是它！73%民眾選「刷卡金」

2019 年是信用卡新發卡蓬勃的一年，整體市場發出 784 萬張，大幅年增 31%，更創近五年新高。銀行卯勁祭出高回饋、首刷禮，強力搶市奏效，據 Money101 金融比較平台「信用卡首刷禮大調查」，過去銀行愛送的行李箱，已經不是民眾最青睞的贈品，73% 民眾偏愛「刷卡金」，高居最想要的首刷禮之冠。

去年信用卡流通卡數創下台灣信用卡歷史紀錄，達 4739 萬張，不僅如此，整體信用卡市場發卡量也創下近五年來新高，發出 784 萬張，較前一年成長 31%。

銀行搶發卡市場，為深入了解消費者對信用卡首刷禮的期待，Money101 金融比較平台調查顯示，高達 83% 民眾表示信用卡「首刷禮」會影響其辦卡意願，最具吸引力首刷禮前三名分別為：刷卡金 (73%)、額外加碼現金回饋趴數 (51.6%)、零售通路禮券 (48.6%)，顯見現金入袋最讓卡友有感。

而過往幾乎每家銀行首刷禮都現蹤的「行李箱」只受 33.6% 民眾青睞，「登機箱」則只有 13.1％表示有興趣。

交叉分析持卡張數多寡對於「首刷禮」的期待，隨著民眾持卡張數越多，「刷卡金」越具吸引力；而對於尚未持有信用卡的民眾來說，最具吸引力的反而不是刷卡金，而是實用的吸塵器、掃地機器人、果汁機、音響等「3C 家電」，獲得 59% 的好感度，遠高於整體受訪者的 42.3％。

究竟首刷禮要價值多少元，民眾的辦卡意願才會提升，價值「1000 元以上」首刷禮獲得最多受訪者選擇，有 48% 民眾表示此區間的價值能提升辦卡意願。

Money101 金融比較平台表示，銀行不斷搶進信用卡市場，透過精準的分眾行銷來降低獲客成本，除了祭出差異化刷卡優惠滿足不同客群需求之外，也在「首刷禮」下功夫，與異業合作延伸獲客管道，衝出發卡量以加速拓展消費金融版圖。

此外，在調查數據中看到，「線上辦卡」成為主要趨勢。民眾最常使用的辦卡途徑為網路線上申辦 (82％)，其次為銀行臨櫃申請 (26%)。Money101 觀察到，即使是同一張信用卡，於不同管道申辦，首刷禮贈品未必相同，其中，有銀行更願意祭出額外首刷禮或是回饋，鼓勵民眾善加利用「線上辦卡」，與傳統辦卡管道做區分。

各銀行首刷禮比一比

Money101 金融比較平台與滙豐、渣打、星展攜手推出通路限定加碼首刷禮，民眾透過 Money101 網站連到銀行官網申辦指定信用卡，符合刷卡消費門檻，除了獲得一般通路首刷禮以外，銀行再額外加碼提供 500 元至 800 元的禮券，禮上加禮。

普遍來說，300 元至 500 元的「刷卡金」是多數銀行提供的首刷禮選項之一，像是星展炫晶御璽卡、Everyday 鈦金卡符合新戶首刷資格就送 500 元刷卡金；4 月底前 Money101 通路限定再加碼 500 元超商禮券，相當於可以獲得 1000 元價值的新戶首刷禮。

市場上提供刷卡金作為首刷禮的還有永豐 DAWHO 現金回饋信用卡、台新太陽或玫瑰卡、國泰 KOKO 悠遊白金卡、聯邦幸福御守御璽卡等信用卡，新戶享 500 元刷卡金。

另外，銀行首刷禮祭出「額外加碼回饋趴數」就像是提供給新戶持卡人的專屬用卡甜蜜期，只要有刷卡消費需求，就有機會將足額回饋拿到手。渣打現金回饋御璽卡，卡片特色是國、內外消費享 1.88% 現金回饋，無上限，新戶核卡後 60 天內額外加碼 5%，相當於每筆一般消費享 6.88%，加碼 5% 的部分，上限 350 元；2 月底前透過 Money101 申辦，新戶任刷一筆不限金額，渣打再送 500 元百貨禮券。

滙豐現金回饋御璽卡同樣也提供新戶核卡後 90 天於 20 家指定 App 消費，加碼至 10% 回饋，90 天內上限 500 元，包含綁定在 Apple Pay、LINE Pay、Uber Eats、foodpanda、台灣大車隊、Netflix 等 App；3 月底前 Money101 通路申辦再加碼享 800 元超商禮券。

Money101 業務長江國峰提到，Money101 致力於提升台灣金融產品透明度，消費者透過平台快速挑選適合自己的理財工具。去年起陸續與銀行擬定通路限定首刷禮策略，觀察到國人確實將信用卡當作主要支付工具，依據自身消費習慣挑卡，而加碼首刷禮的吸引力的確能縮短民眾決策時間，提升了 50% 的申辦意願。