天成飯店集團重訂五大品牌架構 搶賺飯店授權、管理財

在飯店業高度競爭態勢下，天成飯店集團今 (13) 日宣布，旗下據點全新劃分為五大品牌架構，針對不同市場需求提出適切品牌因應；其中，天成旗下最頂級的「瑞穗春天國際觀光酒店」因應發展布局，將更名為「瑞穗天合國際觀光酒店」 ，走走跨界精品路線的最新據點「天成丰閣 - 樂輪」正籌備建置中，預計 2023 年開幕。

天成是國內少見積極開展自有品牌的飯店業者，與晶華 (2707-TW) 擁有晶英、捷絲旅的定位相同，透過多品牌的優勢，擴大與業主合作，並授權自創的飯店品牌。

天成飯店集團旗下第一家飯店為台北天成大飯店，成立於 1979 年，緊鄰台北火車站旁，不僅於 2011 年斥資上億全面升級硬體設備，同時，集團也從 2011 年起即開始整合各館營運，從自建自營、掌握旅館資產，轉為建立品牌、專業經營管理。

天成指出，目前共擁有 13 個品牌、9 個館別和 1 個高爾夫球場，為了讓開放品牌加盟與經營管理更加符合市場需求，此次重新規劃出五個品牌系列架構來滿足全客群市場，包括頂級奢華 -「GRAND COSMOS 天合」、城市經典 -「COSMOS HOTEL 天成」、跨界精品 -「COSMOS BOUTIQUE 天成丰閣」，客製設計 -「COSMOS CREATION 天成文旅」以及「特色精選 SPECIAL SELECT」。

其中，天成集團旗下的台北天成大飯店、台北花園大酒店歸類為城市經典；天成文旅 - 繪日之丘、天成文旅華山町以及天成文旅 - 蜂巢則屬於客製設計；而桃園高爾夫俱樂部∙悅華大酒店，以及天成大飯店 TICC 世貿會館，歸納為特色精選類別。

天成進一步表示，首家天成丰閣正在建置中，坐落於台中七期，預計 2023 開幕，此品牌特色主要是結合生活相關業態中的精品品牌，讓飯店成為一個平台載體，塑造新旅行體驗。

天成強調，自第一家飯店至今，品牌已深根台灣市場 40 年，進入 2020 年後，看好下個 40 年的發展架構將更為完整，並重新與消費者展開溝通，未來不排除進軍海外。