天成飯店集團重訂五大品牌架構 搶賺飯店授權、管理財

瑞穗天合國際觀光酒店。(圖:取自天成官網)
瑞穗天合國際觀光酒店。(圖:取自天成官網)

在飯店業高度競爭態勢下,天成飯店集團今 (13) 日宣布,旗下據點全新劃分為五大品牌架構,針對不同市場需求提出適切品牌因應;其中,天成旗下最頂級的「瑞穗春天國際觀光酒店」因應發展布局,將更名為「瑞穗天合國際觀光酒店」 ,走走跨界精品路線的最新據點「天成丰閣 - 樂輪」正籌備建置中,預計 2023 年開幕。

天成是國內少見積極開展自有品牌的飯店業者,與晶華 (2707-TW) 擁有晶英、捷絲旅的定位相同,透過多品牌的優勢,擴大與業主合作,並授權自創的飯店品牌。

天成飯店集團旗下第一家飯店為台北天成大飯店,成立於 1979 年,緊鄰台北火車站旁,不僅於 2011 年斥資上億全面升級硬體設備,同時,集團也從 2011 年起即開始整合各館營運,從自建自營、掌握旅館資產,轉為建立品牌、專業經營管理。

天成指出,目前共擁有 13 個品牌、9 個館別和 1 個高爾夫球場,為了讓開放品牌加盟與經營管理更加符合市場需求,此次重新規劃出五個品牌系列架構來滿足全客群市場,包括頂級奢華 -「GRAND COSMOS 天合」、城市經典 -「COSMOS HOTEL 天成」、跨界精品 -「COSMOS BOUTIQUE 天成丰閣」,客製設計 -「COSMOS CREATION 天成文旅」以及「特色精選 SPECIAL SELECT」。

其中,天成集團旗下的台北天成大飯店、台北花園大酒店歸類為城市經典;天成文旅 - 繪日之丘、天成文旅華山町以及天成文旅 - 蜂巢則屬於客製設計;而桃園高爾夫俱樂部∙悅華大酒店,以及天成大飯店 TICC 世貿會館,歸納為特色精選類別。

天成進一步表示,首家天成丰閣正在建置中,坐落於台中七期,預計 2023 開幕,此品牌特色主要是結合生活相關業態中的精品品牌,讓飯店成為一個平台載體,塑造新旅行體驗。

天成強調,自第一家飯店至今,品牌已深根台灣市場 40 年,進入 2020 年後,看好下個 40 年的發展架構將更為完整,並重新與消費者展開溝通,未來不排除進軍海外。


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