商研院創新行銷 帶領臺灣優質品牌向南走

新南向政策推行近 3 年，不再只是出口展現臺灣資通訊、機器設備、紡織等硬實力，經濟部貿易局透過商業發展研究院（簡稱商研院）執行「新南向市場創新行銷開發計畫」，以市場商情為基礎，運用出口輔導與創新行銷，目前以民生消費品領軍的「新南向 x 新商機」已成功在東協、印度市場萌芽茁壯，樹立臺灣產業出口新標竿。

商研院行銷所歷時 9 年，推動「優質平價新興市場方案」有成，除更深入掌握東協、印度商情與通路結構，今年接續啟動新一輪「新南向市場創新行銷開發計畫」，目標是「要與當地受眾溝通，自然得用當地聽得懂的語言、能夠接受的方式！」

結合臺灣形象 推廣寶島嚴選好物

商研院行銷與消費行為研究所所長曾志成指出，該計畫重點在於「創新行銷」，為了因應東協、印度市場的數位行為改變，採用「行銷模式數位化」、「出口模式再進化」兩大主軸，輔以跨產業整合，並把產品結合臺灣形象，趁勢將各種「臺灣嚴選好物」推廣出去。

海外創意策展 輔導產品全露出

值得一提的是，該計畫特別規劃「海外創意策展」，搜羅東協、印度市場受消費者與買主青睞的臺灣產品，將其細分成 8 大類，發燒商品全搜羅於「Wow! Taiwan」策展官網 (https://www.wowtaiwan.org/)；曾志成指出，「Wow! Taiwan」策展網站上線不到幾個月，讓本年度輔導 97 家業者產品與品牌全站式曝光，明年預計新增約 100 家業者產品與品牌。

一站式輔導行銷 助業者快速落地

為輔導更多業者在新南向市場找到新商機，該計劃第 1 季舉辦招商說明會，遴選出符合當地市場需求的產品與品牌，以「臺灣品牌簇」概念，協助業者前進新南向市場。

出口業者參與本計劃，除享有一站式出口輔導與創新行銷，還可透過「熱數據、海外專家、買主即時回饋」等加值諮詢服務，掌握當地市場，並於第 3 季進行精準媒合。

由經濟部國際貿易局主辦、財團法人商業發展研究院連續 10 年舉辦之東協、印度「新南向. 新商機」國際論壇 ，將與各界分享新南向市場最新趨勢與商機，並邀請馬來西亞、杜拜、韓國等產業專家分享在地觀點。

活動報名網址:

https://events.businesstoday.com.tw/campaign/2019newvision/#top