手機業務換帥后 三星還有3大任務要完成

導語：《福布斯》雜誌網絡版周末刊文稱，在高東鎮被晉升為三星移動業務負責人之后，三星有機會在智能手機市場進行重新定位。在利潤下降，旗艦機銷量滑坡的情況下，作為此前三星移動業務研發負責人的高東鎮能否在“蜜月期”給三星手機帶來改變？

以下為文章全文：

如果希望扭轉當前的局面，重回智能手機市場的頂峰，那麼三星需要專注於3大領域。

首先，三星需要提高銷量，面向終端用戶售出大量手機。不過，三星需要找到正確的品。上季度，三星的手機銷量出現增長，但這主要是由於低利潤率的中端品的銷售。從長期來看，依靠中端手機的銷售並不是最佳戰略。

高東鎮需要提高三星旗艦機的銷售。Galaxy S6系列品在市場上的表現不佳。此前，三星未能準確把握市場對Galaxy S6和Galaxy S6 Edge的需求，導致S6的庫存過高，而S6 Edge的供貨不足。今年8月至9月，三星啟動了促銷活動加快S6的銷售，這也表明，三星的品供貨情況需要得到調整。

旗艦機的大賣不僅將給財務狀況帶來幫助，也將生“光環”效應。如果頂級品熱銷，那麼消費者也會考慮價格稍低，但看起來類似的其他品。

推動智能手機銷售的關鍵因素是什麼？這就是市場需求。在當前的世界裏，消費電子設備意味新技術、新設計，或者人們之前沒有見過的新東西。因此，企業需要加強研發，並承擔一定的設計風險。如果能把握這一點，並配合強大的硬件和軟件，那麼就可以推出令人們感興趣，並願意使用的品。

三星完全有能力做到這一點，而近期最好的例子就是S6 Edge。弧面屏讓這款手機脫穎而出，並吸引了人們的關注。如果加以適當的管理，那麼這款品原本可以定義2015年智能手機行業的發展趨勢。

然而，S6 Edge弧面屏在生中的良率較低，而三星錯誤地估計了這款品的銷售情況。因此，S6 Edge確實堪稱一款旗艦機，但卻沒有實現本應實現的銷售。

困擾三星的另一大問題在於，外界認為三星是一家“山寨”公司，總是會抄襲其他公司的創意，並將其用於自己的品。這或許是高東鎮即將面臨的最大挑戰。申宗鈞未能幫助三星擺脫這樣的形象。此前，外界總是感覺，三星能做到的創新蘋果都已經做到。

最后一點，三星應當成為Android陣營中的領先者。近年來，相對於三星，小米和一加等公司吸引了更多眼球。三星應當重新奪回這樣的關注度。三星需要確保，當用戶提到Android手機時，首先想到的就是三星。

三星有一個很好的入手點。三星可以承諾，當谷歌每月發布Android安全更新時，會及時將更新推送至所有三星手機上，無論手機的運營商或配置。換句話，三星Galaxy手機的升級需要與谷歌Nexus手機保持同步，這將確保用戶一直使用最新版軟件，而用戶的安全問題就是三星的安全問題。

以上3大問題相互關聯，三星需要同時關注這3個問題，同時做好平衡。如果高東鎮能正視這些問題，那麼對三星來將有很大的幫助。這意味移動業務對三星的利潤貢獻將會增長，而三星也將可以主導未來智能手機的發展。（維金）