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內容投資不足 分析師:Apple TV+ 頂多增加蘋果2%營收

(圖:AFP)
(圖:AFP)

市場分析師機構 Bernstein 認為,蘋果 (AAPL-US) 將推出的影視串流服務 Apple TV+ 不夠大,不足以大幅改善公司的財務表現。

今年 3 月,蘋果宣布了一系列付費新服務,例如影視訂閱服務 Apple TV+、遊戲訂閱服務 Apple Arcade 以及新聞和雜誌訂閱服務 Apple News+。

因投資者樂觀看好蘋果將策略轉向服務部門,蘋果股價今年迄今上漲了 30% 以上。

然而,Bernstein 分析師 Toni Sacconaghi 週一重申蘋果股價評級為「符合市場表現」,他認為 Apple TV+ 可能只會對公司營收貢獻偏低的個位數 %。

「我們相信, Apple TV+ 最終能變得相當大,但仍很難對蘋果產生顯足的進展,尤其是獲利方面,似乎不太可能有意義的推進蘋果 EPS 或現金流。」

蘋果週一收低 1.54% 至 208.48 美元

Sacconaghi 指出,據悉蘋果在視頻內容方面支出 10 億至 20 億美元,這金額遠小於 Netflix (NFLX-US) 去年的內容費用 (120 億美元),且 Netflix 自成立以來已經投資內容 400 億美元

他估計 Apple TV+ 應可獲得 5000 萬訂閱戶,但在公司整體營收的占比僅 2%。

該分析師重申對蘋果目標價 190 美元,隱含跌幅約 8%。


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