瑞士鐘錶能與蘋果智慧手錶一較高下嗎？

Google、豪雅表和英特爾結盟對抗蘋果手表 (圖:AFP)

多年來智慧手錶不受瑞士製錶業者所重視，然而此波由蘋果公司 (Apple Inc.) (AAPL-US) 帶起的智慧表手錶風潮，似乎顯得瑞士製錶業者回應有些混亂。不過此等牛步回應穿戴革命方式並非無知或傲慢，反而是展現市場行銷的智慧。

知名錶商 Swatch (SWGAF-CH) 的智慧手錶計畫及瑞士精品錶豪雅 (TAG Heuer) 宣布與 Google (GOOG-US) 及英特爾 (Intel) (INTC-US) 合作發展穿戴式裝置等，通常被視為回應蘋果智慧手錶的領頭羊。然而，事實上早在蘋果發表智慧手錶前業者便看到商機，德勤集團 (Deloitte) 調查報告顯示，高達 44% 的瑞士製錶業執行長均認為智慧手錶是鐘錶業的「明日之星」。

某種程度上這也讓人對鐘錶業獲利方式感到疑惑，去年瑞士即有 2/3 手錶出口是價值逾 3080 美元的精品手錶。但是目前市場上的智慧手錶價格多落在 2 個較低的價格區位，相對的瑞士鐘錶在此區位的出口僅占有 13% 。蘋果智慧手錶基本價位為 350 美元，價格雖較其他業者來的高，但仍在低價區位。

不過，蘋果同時以超過 10000 美元黃金製智慧手錶，瞄準較高價區位，但此並不會對傳統製錶業者形成威脅。根據德勤集團研究顯示，瑞士製錶業者認為今年錶界趨勢為傳統鋼製精密腕錶，價格則落在約 5000 瑞士法郎。數年來，消費者偏愛鋼製而非金製腕錶，因此蘋果若要搶食高價區位，仍須迎合消費者喜好。

業界實際上仍希望維持目前銷售額與營利，去年瑞士出口約 810 萬支機械錶與 2006萬支電子錶，然而機械錶的獲利卻是電子錶的 4 倍，不過業界卻有約 60000 名員工從事較廉價的電子錶生產。

電子錶銷售情況事實上正走下坡， 2000 年石英錶出口萎縮至 2702 萬支，幾乎僅占前一年的 1/3 ；手機市場興起自然取代傳統手錶，反映消費者不再將手錶視作為日常生活工具。

儘管瑞士製錶業者則對員工資遣與聘用顯得富有彈性， 2008 至 2010 年間，業界縮減 53300 名員工，約占 9% ，此裁員趨勢或將因智慧手錶興起取代石英錶而更加嚴重。瑞士錶商Swatch共同創辦人莫克 (Elmar Mock) 對此預測，蘋果智慧手錶銷售數字將落在 2000萬至 3000 萬支，相當於瑞士製錶業去年2806萬支的銷售數字。

而瑞士鐘錶業面臨的問題並非減少潛在資遣員工與喪失廉價手錶市占率，瑞士製錶業以石英表作為消費者入門選項；若是一學生或年輕教授選擇入門級瑞士手錶，未來則很有可能在經濟狀況允許下選購較貴的瑞士製手錶。

因此，若瑞士製錶業者喪失此塊敲門磚，而讓蘋果及三星 (Samsung) 與其他穿戴科技業者取得先機，未來瑞士精品錶終將沒落。超過一半的瑞士錶銷售而來自較便宜的手錶，若喪失此塊商機將對業界形成致命打擊。另一方面，高端精品錶則占有 30% 銷售數，亦成為蘋果著眼的目標， Swatch 則根據目前趨勢邁向智慧手錶市場。

本週巴塞爾鐘錶珠寶展 (Baselworld exhibition) 雖展出部分新錶款，雖然豪雅錶素以精品錶著名，然因較便宜品牌或無法像智慧手錶界來的有吸引力，同樣尋求發展新入門級產品。新世代的石英錶將搭載運動追蹤功能，未來也加增加行動支付功能。

瑞士製錶業並未在此波穿戴革命中覆滅，實際上雙方皆對彼此市場進行相關研究，瑞士製錶業者尚具有本錢等待，去年高端精品錶出口額來到 138 億瑞郎，較 2000 年時 31 億瑞郎成長甚多。因此業界仍有時間思索應對戰略，與矽谷巨擘一較高下。

也就是說，瑞士製錶業者處於優勢地位迎戰蘋果，並於競爭對手有所動作後開始推出新產品。瑞士重視細節的傳統僅會對穿戴式產業帶來正面助益，另外蘋果雖正式進軍此領域，但是整體穿戴式裝置產業卻仍是摸著石頭過河。