香港廣告業入寒冬 暴力趕客禍延百業 名牌零推廣

隨著自由行旅客大減，目標為大陸豪客的名牌產品廣告急挫，部分品牌甚至是「零廣告」。  圖片來源：香港文匯報

香港廣告業進入寒冬。業內人士指出，連串滋擾大陸遊客的行為，令個人遊旅客減少來港，估計今年首季廣告收入大跌30%至40%，目標為大陸豪客的珠寶鐘表廣告更急挫60%，部分品牌甚至是「零廣告」，今年全行廣告收入進一步萎縮已成定局；加上網上平台分流，傳統媒體更幾乎肯定是負增長。

香港《文匯報》報導，香港1月零售業總銷貨值按年大跌15%，為沙士(SARS)(2003年)以來最差。大陸遊客消費約佔香港零售消費的1/3，但香港「驅蝗」、「鳩嗚」及「反水貨客」等連串針對大陸客的示威活動，挫傷大陸遊客赴港熱情，有大陸人士將取得的香港入境許可證剪碎，將照片貼在網上，發誓今生不來港。香港旅遊業議會早前公布，繼2月份大陸赴港旅遊團減少1/3後，3月初赴港旅遊團更暴降6成。昔日人滿為患的酒店，房租已經下調10%，以前擠滿大陸豪客的彌敦道也變得暢通。

廣告業是一塊反映香港零售業榮枯面貌的鏡子。一位業內人士透露，其實自去年下半年開始，廣告的投放已經放緩，據他與行業中人的接觸及觀察，預料今年首季業內的廣告收入平均減少30%至40%，其中珠寶鐘表的廣告更急挫60%，珠寶及時裝特輯的刊期大減甚至取消，「除了報章、雜誌的廣告急跌，戶外廣告也大減，有些品牌甚至是『零廣告』了」。他認為，今年全行廣告收入進一步萎縮已成定局；加上有網上平台的分流，傳統媒體更幾乎肯定是負增長。

據香港廣告客戶協會及尼爾森在去年底至今年初進行的「2015 廣告預算調查」顯示，香港2015年的整體廣告預算將維持上升，有36%廣告客戶表示會增加廣告支出，較2014年的調查大減6個百分點，反映業界對廣告投入變得謹慎。

他形容現時市道之差為近年罕見，「珠寶廣告少，大家不意外，但連樓盤及食肆廣告都急跌就真係意外。原以為發展商今年好多新盤推，樓盤廣告會多，最令人吃驚的是連食肆廣告都少。

珠寶鐘表行業是這輪零售市道的重災區。太子珠寶鐘表主席鄧鉅明表示，現時大陸客了解香港情況較以往容易，「反水貨客」及一連串針對大陸人的行動，令其十分反感，預計相關的負面情緒至少要兩到三個月才可消退。這必然影響到香港整體的零售業，而公司的廣告投放一向與營業情況掛，未來可能縮減廣告上的投放。

湯森路透統計15家香港主要上市零售商今年的總營收增幅預估為7.5%，是4年來的最低增長速度。瑞信上周發布報告指，因大陸遊客消費減少，將2015年本港經濟增長預測從2.4%下調至1.6%，並予專注在港零售業務的股票「減持」評級。

中大市場學系教授冼日明指出，在可預見的將來，香港零售市道將進一步下滑，整體的廣告投放會開始下跌，但他認為並不代表企業一定減少廣告的投放。部分企業反而會加大廣告投放，以在市場差的時間搶生意，例如百佳惠康等大型連鎖店。不過，奢侈品方面，珠寶鐘表銷售大幅下跌的情況下，企業可能會認為「賣廣告都幫唔到咩」，而縮減廣告開支。

香港零售管理協會主席麥瑞瓊表示，現階段未見到有商戶大減廣告開支，「因為好多廣告都一早預約定，唔係話cut就cut，但在現今市道環境下，一定會減開支。」她指出，零售業最易削減開支的方法，一是減去不必要的加班補水，二就是減廣告開支，相信下月就會開始浮現減開支。