迪士尼旗下運動頻道ESPN 2015年流失300萬收視用戶

面對用戶流失 迪士尼執行長 Robert Iger 也積極應對 (圖:AFP)

媒體《MarketWatch》報導，華特迪士尼公司 (Disney) (DIS-US) 證實， 1 年內，旗下體育聯播頻道 ESPN 已經流失 300 萬名訂閱用戶。

迪士尼週三 (25日) 表示，截至 2015 年 10 月 3 日，ESPN 忠實用戶已下滑至 9200 萬人。2014 年收視用戶人數還有 9500 萬人，2013 年更有 9900 萬人。2015 年的用戶數，衰退得跟 2006 年的 9200 萬人一樣。

2015 年 8 月，迪士尼執行長 Robert Iger 就曾表示，ESPN 已出現部分訂閱用戶鬆動的情況發生。由於迪士尼有線電視營收很大一部分就是來自於 ESPN，隨著此消息公佈後，華爾街分析師認為這將讓迪士尼的營收衰退，僅剩 4% 至 6% 的成長，因此迪士尼股價也下跌不少。劣於先前預估的 2013 年至 2016 年營收可以有 7% 至 9% 的成長。

迪士尼股價下跌，帶動美國媒體類股 2015 年夏季一起下跌。迪士尼 2015 年 11 月公佈的會計年度第 4 季財務報告中，利潤增長 7.3%，然而營收卻不如分析師預期。

不只迪士尼，時代華納 (Time Warner Inc.) (TWX-US) 表示 2015 年 11 月有線電視用戶數也下滑。

研究機構 Nielsen 數據顯示，ESPN 自從 2011 年起，訂閱人數就已經開始出現鬆動的跡象。迪士尼現在每年贊助國家美式足球聯盟 (NFL) 20 億美元，2016 年起，也會每年贊助 NBA 14 億美元。但是，市場分析師開始質疑，ESPN 會不會在贊助上面花太多錢？

ESPN 2014 年的用戶平均一個月的訂閱費用為 6 美元。如果以這個當基準來計算，流失 300 萬用戶，就代表迪士尼一年少賺 2.16 億美元左右。

雖然有這些紛擾因素，截至 11 月 25 日，2015 年以來，迪士尼股價也已上漲 26%。另外，2015 年 12 月 18 日將要上映的《星際大戰七部曲：原力覺醒》，迪士尼預估單週票房金額可達 2 億美元。目前還沒有一部電影單週票房超過 1 億美元。最近感恩節假期，迪士尼也有推出與皮克斯合作的電影《恐龍當家》。

由於美國眾多投資機構在感恩節假期休假，而且美股感恩節也休市。因此任何有關迪士尼或是 ESPN 訂閱人數所帶來的股價消息變動，也都要等到下週才會在市場上顯現。

迪士尼股價走勢