騰訊高管解讀四季財報：朋友圈廣告開局良好

新浪科技訊 北京時間3月18日晚間消息，騰訊控股(00700.HK)今日發布了截至2014年12月31日的第四季度及2014年全年財報。報告顯示，騰訊第四季度總營收為人民幣209.87億元，同比增長24%；凈利潤為人民幣58.6億元，同比增長50%；不按通用會計準則計算，騰訊第四季度凈利潤為人民幣67.23億元，同比增長51%。騰訊2014年全年總營收為789.32億元，同比增長31%，按照通用會計準則計算，凈利潤為238.1.6億元，同比增長54%；不按通用會計準則計算，凈利潤為242.24億元，同比增長43%。

財報發布后，騰訊董事長兼CEO馬化騰、總裁劉熾平、首席戰略官詹姆斯·米歇爾(James Michelle)及CFO羅碩瀚等公司高管召開了財報電話會議，解讀財報要點，並回答分析師提問。

以下為本次電話會議問答環節主要內容：

瑞銀分析師埃裏克·卡普(Eric Karp)：我有兩個問題，第一個關於朋友圈廣告。騰訊在今年一月份開始測試朋友圈廣告，請問迄今用戶反應如何，這個項目目前進展如何，預計什麼時候正式推出，以及公司在營收上有什麼目標？第二個問題，管理層能否詳細介紹一下2014年的開支，比如在購買視頻內容、發展O2O項目、微信海外市場擴張等方面的投入，以及2015年的趨勢。

劉熾平：我們剛剛開始測試朋友圈廣告，到目前為止，大概有10家廣告商參與了測試，我們測試的目標是了解消費者的反應，引入更多的廣告商，以便我們可以將整個系統繼續做下去。我們認為，由於流量的原因，朋友圈對廣告商具有很高的價值，同時它還是用戶互動的重要渠道。我們正以審慎的方式開展這種測試，確保廣告商具有相當高的品質。我們的確正在將合適的廣告商和合適的用戶聯繫起來，抓住微信的社交特性，在使廣告商曝光度最大化的同時，還不會讓用戶流失。

目前，用戶對朋友圈廣告的初期反應非常積極，而廣告商也對這種廣告形式極為滿意，因為他們可以鎖定很專注的受。我們認為朋友圈廣告開局良好，我們會繼續優化整個系統的功能，逐步增加廣告商的數量，讓客戶意識到這個項目的價值。這正是我們當前計劃，我們相信從長期來看，朋友圈廣告可以給騰訊創造重要的機遇。正因為如此，我們不應操之過急，而是以適當的方式，一步一個腳印來發展朋友圈廣告。

至於微信廣告，我們的確還有另一種廣告形式，即存在於公帳號中的廣告，在這個方面，市場規模很大。我們希望從企業在公帳號投入的廣告預算中挖掘更多的收入，這樣我們才能與公帳號分享更多的收入。為此，我們要努力讓公帳號變得更活躍，同時引入高質量內容，這些項目始終進展十分順利，我們相信這最終可以給內容提供商、廣告商和騰訊創造一個雙贏局面。

詹姆斯·米歇爾：提到公司在購買視頻內容、發展O2O項目、用於微信海外市場擴張等方面的開支，一般情況下，我們不會提供具體的數據，對此我表示抱歉。但我可以提供一些相關內容。到微信在海外市場的推廣費用，我們2013年重點放在了電視廣告上，在2014年則是大幅減少了這方面的投入。在2015年，我們不再側重於電視廣告，而是專注於開發相關應用和服務，在海外市場打造一個體驗不同於競爭對手的生態系統，同時又具備讓微信在國內大受歡迎的相同功能。

至於O2O項目，2014年我們在這個方面投入很大，2015年O2O仍然是公司優先發展的業務，但投資側重點會與之前有所不同。最后一個有關視頻內容，我們在2013年和2014年都大幅增加了視頻內容投入，而結果也令人非常滿意，無論是流量還是受歡迎程度。正如劉總剛才所，騰訊視頻最近還成為中國第一大移動視頻瀏覽平台。

在過去的一年裏，每個季度騰訊視頻廣告收入都同比至少翻一倍，而且這項收入會越來越高。所以，我們對這項業務所取得的成功非常高興，我們會繼續在2015年增加視頻內容投入，引入大量優質內容，比如NBA、HBO、騰訊自製節目。預計未來我們會繼續加大對視頻內容的投入，推動視頻廣告收入持續增長。

未完