陳偉：2015年智能家電進入快速啟動期

如果說2014年是智慧家電元年的話，近期awe展會顯露出的家電智慧化的熱潮很可能表明受上游廠商加快推動、以及下游消費需求啟動影響，2015年智慧家電將進入較快發展期。

awe家電智慧化熱潮來襲

與去年智慧家電展示規模較小，比較零散不同的是，本次awe展會特別打造6千平米的“未來@家智慧家庭概念館”，聚集了幾乎所有主流家電廠商以及互聯網企業，它們都推出了各自的智慧家電產品及解決方案。

本屆awe展會智慧家電熱潮無疑與2014年智慧家電市場的啟動有著較大關係。如從需求層面來看，去年智慧家電類產品出現了快速增長，以京東渠道為例，2014年京東智慧硬體全年出貨訂單量已經接近一千萬單，售出了超過一千萬的智慧產品，銷售額同比增長了280%；從廠商層面來看，各廠商為了推動產品的結構升級，增加產品銷售的賣點，也大力推動智慧產品，gfk監測數據顯示，2014年空調市場已經有超過10個品牌進入到智慧化領域，幾乎所有主流廠商都推出了智慧產品，目前市場上已經監測到的帶有智慧物聯功能的產品型號已經超過80個，智慧互聯洗衣機上市新品也超過20個型號。

這也激發更多的廠商積極投入家電智慧化的熱潮，而受市場競爭需要以及技術進步影響，它們推出的智慧家電產品智慧化程度更高，消費者使用也更加便捷，所能獲得的增值服務也更多。

第一，按照智慧家電產品發展要經歷互聯、互通、互懂三個階段劃分，目前雖然大部分產品還處於互聯階段，即讓人們主要對於家電實現遠程式控制制，但是也有不少廠商的智慧家電產品進入到互通階段，即不同的家電產品之間互聯互通，實現基於特定場景的聯動，如目前空調廠商一個普遍的方案是：當智慧空氣檢測儀感知室內的溫度、濕度、有害氣體濃度超過標準后，與之聯動的空調、空氣凈化器，加濕器等設備就會自動啟動，完成相應的功能，而還有少數廠商的智慧產品進入到更為智慧的互懂階段，即引入人工智慧和數據挖掘，讓家電可以不斷學習用戶行為的基礎上，自動將設備調整到最適合用戶的場景，如海爾引入的微軟小冰、星盒產品都是典型，如小冰用戶可以和家電直接對話，當天空氣質量惡化時，空氣凈化器會通過u+智慧生活app中的小冰將主動發出預警，建議你開啟凈化，你只需回答“可以”或者“好的”，凈化器便開始工作，再如星盒作為海爾中央空調系統的“智慧溫控器”，它與具有自學習功能的海外nest溫控產品類似，可通過收集硬體設備中的用戶資訊數據，自動記錄和學習用戶的生活曲線，從而精準地為用戶啟動合適的情景，如以星盒的“愛寶寶模式”為例，它會結合寶貝的年齡、地區、當前室內外溫濕度情況，在云端通過科學演算法為用戶調節最適合寶寶的溫度、濕度和風速。

第二，考慮到人們回家后需要更為自由和放松的生活，手機並不方便隨時隨身攜帶以及目前萬物互聯的逐漸應用和普及，廠商們不再把手機作為智慧家居的唯一的入口，而是讓更多的智慧終端作為智慧家居的入口和控制中心。如與海爾合作的土曼智慧手表，用戶只需要通過與它語音互動，就可以實現智慧空調的啟動和溫度調節等；再如美的智慧沐浴手環可自動監測日常生活的各類場景，並適時聯通熱水器，方便用戶進行沐浴。

第三，更多的廠商開始推出智慧家電產品硬體與服務融合的方案，此時智慧家電產品就不僅是功能性產品，而是成為廠商提供增值服務的載體。如海爾已經初步建立了u+智慧空氣、智慧洗護、智慧美食、智慧健康、智慧洗護、智慧水、智慧安全、智慧娛樂七大生態圈，它們承接用戶不同的生活需求，可以為用戶提供不同的智慧生活解決方案，從而可以在更多人們衣食住行安全健康等場景為用戶提供智慧生活的完美體驗。如以u+的智慧健康平臺為例，平時它可以通過各類智慧硬體全面采集用戶身體的行為數據，為用戶提供健康規劃，當用戶生病了，它不僅可以通過相關智慧硬體設備實現在線實時監測，還可以通過在線診斷給出用戶藥物、飲食建議，甚至還可以通過電商平臺實現醫藥配送，u+智慧健康平臺也就真正成為用戶的“私人醫生”，為用戶的健康保駕護航；老板電器(002508,股吧)的roki系統並不僅僅局限於廚電產品互聯、手機控制和遠程診斷，還可以根據用戶所屬的地域以及平常的飲食習慣，結合當地的食材，向用戶推薦食譜，將來用戶可以根據roki推薦的菜譜下單購買食材，由生鮮食材配送企業送貨上門。

2015年智慧家電市場將進入快速發展期

可以預計，隨著更多智慧化，使用更方便，附有更多增值服務家電產品大規模推出，15年智慧家電也將更受消費者關注，市場也將進入到快速發展期，而其他有利於推動智慧家電市場快速發展的因素還包括以下方面。

第一，更多低廉的輕量級智慧產品的出現正在不斷提高消費者對於智慧產品的認知，激發消費者的購買和體驗欲望。如以這次awe展會來看，不少廠商都推出了促進存量家電智慧化的產品，這些產品可以十分簡便地幫助用戶實現對於家中現有電器的智慧化管理，如銀河風云在2014年底推出的價格不過百元的全球首款空調智慧“伴侶”，它可以讓傳統空調10秒內變成智慧空調，通過智慧手機即可對空調進行遠程式控制制，如溫度、風速、模式等，控制的同時並準確地將空調運行狀態實時反饋手機，從而十分輕松地讓用戶享受舒適健康的生活，該產品也因此成為京東智慧單品眾籌冠軍，銷售額達到1245萬；跨界科技公司展會上推出的價格只有2百元左右的智慧冰箱套裝產品可以輕松地實現非智慧化冰箱對於食材的智慧化管理，即用戶只要買了智慧冰箱套件（包括一個網關和若干個帶有晶片的冰箱貼片），用戶只需在放入或取出食品同時，在冰箱表面貼上或取下與食材對應的貼片，就可以智慧化管理食材，而公司還可以根據冰箱內的食材為用戶客製食譜，提供營養建議等。

再如，一些大廠商推出的輕量智慧套裝也比較受市場歡迎。如由“網關”“智慧插座”“門窗磁”“多功能傳感器”“水浸傳感器”五個產品構成的海爾smartcare輕量智慧套裝價格不到500元，去年12月京東眾籌獲得100萬以上的籌資總額，它的吸引力在於：用戶只要一款app即可聯控所有家中電器，五個產品之間還可以互聯互通實現不同的智慧生活場景，解決了90%以上家庭安全問題，如可以設置當門打開時自動開啟燈光，檢測到溫度過高就會聯動開啟空調等；今年更多的公司還將推出類似的輕量智慧套裝，如以小米多功能網關為中心，搭配人體傳感器、門窗傳感器、無線開關燈的小米智慧家庭套裝上半年即將正式入市，它將為用戶搭建一個智慧的安防系統，這些輕量級智慧產品的大量入市無疑大大降低了用戶享受智慧生活的門檻，激發了消費者對於智慧家居類產品的興趣。

第二，隨著上游各類智慧家電解決方案的成熟以及普及以及智慧家電核心部件成本的大幅度降低，家電廠商實施產品智慧化的成本也越來越低，如智慧家居的通訊模塊一年前還有30元，今年已經降低到10元，預計未來價格還將大幅度下降；各類為家電廠商提供智慧化交鑰匙解決方案的廠商近年來也紛紛涌現，部分廠商在競爭激烈的情況下，為了搶奪市場份額，甚至部分免費為家電廠商提供智慧化產品解決方案，這也更大程度上刺激家電廠商更大規模推出智慧產品。如美的要求2015年所有新研發設計的產品都必須智慧化，30個大類產品中的229種產品都實現互聯互通，智慧家電銷售占比將達到所有產品銷售的35%，16年美的智慧家電的銷量占比將達八成，銷售量將超過1億臺。龍頭廠商大規模發展智慧家電的示范效應無疑將會刺激更多的廠商跟進，15年后很可能家電市場會出現新售家電，“無家電不智慧”的局面。

第三，各類大型廠商為了獲得智慧家電發展的主導權，都紛紛跨界合作聯合更多的合作伙伴建立智慧家電平臺，以此擴大智慧家電平臺市場影響力。如既14年京東，海爾搭建了智慧家電平臺，占據了發展先機之后，awe會上更多的大型廠商也都不甘落后，紛紛宣布將建立智慧家電平臺：如蘇寧表示將於2015年4月推出智慧家電平臺的超級app（應用程式），與相關廠商合作的智慧空調、智慧廚衛產品也會同步上市，蘇寧也希望借此打造一批100萬元級別、甚至500萬元銷售級別的智慧產品，而與該超級app相連的不僅有產品，還有各類服務，如這個app還將與蘇寧易購打通，當用戶在智慧烤箱上檢視到的菜譜、食材后，就可以在蘇寧易購上直接下單，還可以將自己的創意菜譜上傳到app，增強社交樂趣和參與感；再如美的智慧家居系統m-smart系統3月也全面開放，以此將美的智慧家居平臺的擴展到黑電、娛樂、機器人、醫療健康等更廣的產品和服務領域，構建更廣義的商業和生態圈，從而能更好地完善用戶的智慧生活體驗。這些平臺的出現和壯大短期似乎增加了目前智慧家電市場的割裂局面，不利於智慧家電市場標準的統一，但是實際上卻有利於加速智慧家電市場的成熟。如不同的平臺根據自身的優勢采取了不同的智慧家電協議和標準，通過市場競爭的作用，更適合我國智慧家電市場發展的標準將會涌現出來，從而為今後一個統一的智慧家電市場標準的誕生創造了有利條件；更多的平臺公司通過跨界合作的方式引入合作伙伴將會吸引更多的社會資源進入智慧家電市場，它們的共同發力將有利於為用戶創造更多的智慧生活場景，更大程度上增強用戶對於智慧家電的粘性；平臺之間采取了不同的智慧家電協議和標準，也有不同的優勢，它們之間雖然之間有競爭關係，但出於共同培育市場，實現優勢資源互補等因素考慮，它們之間也會互相合作，資源共用，如京東與海爾u+的合作，這也決定了不同平臺之間未來也很可能相互融合，平臺整合后的價值對於用戶的吸引力自然也會越大，從而更快促發智慧家電市場規模的擴大。

哪類智慧家電市場先爆發

雖然受以上因素推動，15年智慧家電市場進入快速發展軌道可能性大，但是期望市場向當年智慧手機一樣在較短時間較快爆發也是不大現實的，畢竟目前促進家電完全智慧化的相關技術應用還不成熟，智慧家電標準不統一等，這都意味著廠商們宣傳的許多智慧生活場景並不能完全實現，用戶智慧生活的體驗也會大折扣。當然，這並不排除部分切中了用戶痛點，且自身也具有較大增長空間的部分智慧家電產品能更早取得更快的增長，如除了智慧電視外，各類有關空氣管理的智慧家電產品，包括空氣凈化器等，由於它們能夠更智慧地幫助用戶改善目前糟糕的空氣環境，也最有可能獲得市場的歡迎，進入較快增長階段；此外，食品制作類智慧電器，包括烤箱、廚電產品等，由於它們能夠解決人們在食品制作過程中的痛點，並容易與目前已經成熟的食品電商形成聯動，建立一個對用戶來說粘性更強的美食生態圈，它們也更容易獲得用戶青睞；而至於目前市場中較熱的智慧安全類，或健康類產品，包括攝像頭，冰箱等，由於它們的智慧化需要更廣義層面智慧化基礎設施的支援，如沒有社區的智慧化管理，家庭的智慧化安全應用將會打折扣，沒有智慧醫療的廣泛普及，家中智慧健康類電器的應用價值也會受到影響。

而在這場家電智慧化的熱潮中，我們認為以下家電廠商有望最先獲益：有著巨大品牌優勢，能夠更快整合優勢資源建立智慧家電生態圈，並為合作伙伴和用戶創造更多價值的廠商，如青島海爾(600690,股吧)，公司依靠著七大智慧(601519,股吧)生活圈的建設，今年有望取得商業模式的突破；有著多產品品類優勢，更多獲得用戶入口價值，並且能依賴自身多元化產業的優勢更快整合優勢資源構建以用戶為中心的“垂直一體化和內容服務生態圈”的公司，如tcl集團。（本文作者陳偉系民族證券宏觀規則分析師）