研調：明年全球LCD TV出貨估小增；4K滲透率挑戰23%

MoneyDJ新聞 2015-11-25  記者 新聞中心 報導

TrendForce旗下光電事業處WitsView最新報告顯示，今(2015)年全球液晶電視出貨為2.16億台，成為繼2013年後再次出現小幅衰退的年度，主因全球經濟復甦牛步，加上部分市場持續飽受匯率波動所苦，造成整體消費力道下降的情況在短期內恐怕難有改善；在此大環境下，WitsView也預估，明(2016)年全球液晶電視出貨不會捎來太多驚喜，全年規模為2.2億台，年成長率為1.85%。

WitsView研究經理林鉦順表示，全球液晶電視市場需求趨近飽和，也牽動品牌的消長，今年韓系三星、樂金電子仍穩居電視品牌第一、二名，明年排名依舊不變；中國在線上市場蓬勃發展下，品牌市占率遭樂視、小米等互聯網品牌瓜分，競爭愈來愈激烈，在六大中國品牌中，明年三強(TCL、海信、創維)、三弱(長虹、康佳、海爾)態勢將日益明顯；至於日系品牌則逐漸式微，除索尼仍在全球十大電視品牌中力保一席外，明年夏普等其他日系品牌恐怕淹沒在市場洪流中。

對於明年全球液晶電視市場趨勢，WitsView認為，平均尺寸持續放大與高解析度的盛行，將是不可擋的全球趨勢。WitsView指出，電視品牌廠為改善營收及獲利，對大尺寸產品佈局依然積極，50吋以上的電視出貨比重從去年的18.3%提升至今年的19.7%，預測明年有機會達22%的水準，尤以65吋的普及作為重頭戲；而高解析度發展在入門規格60Hz的產品比重攀升，4K電視售價更親民的鼓舞下，全球4K電視整機滲透率可望從今年的13%-14%，一舉跨越兩成門檻，於明年來到23%。

此外，WitsView也認為，由三星領軍的曲面陣營與樂金電子積極推廣的OLED陣營，在高階電視市場的戰爭仍是明年最具看頭的戲碼。WitsView表示，在三星和部分中國品牌廠的推波助瀾下，今年全球曲面電視出貨上看400萬台，滲透率為1.9%，預估明年有望挑戰800萬台規模，滲透率觸及3.6%。另一方面，樂金電子力推的OLED電視礙於面板良率不佳，導致整機價格居高不下，然而新技術的話題性不減，WitsView預估，樂金電子今年OLED電視出貨45-50萬台，滲透率0.2%，在樂金顯示器產能擴張的推升下，明年樂金電子OLED電視出貨上看100萬台，滲透率進逼至0.5%。