人民日報：有些自媒體總想鬧出點動靜

來源：人民日報

因認為微信公號“頂尖企業家思維”冒用自己的名義發表了批評淘寶網及電商的文章，且擅用自己的肖像，大連萬達集團董事長王健林以姓名權、肖像權、名譽權糾紛為由，將該公號所有者北京韓商互聯貿易有限公司訴至朝陽法院，並索賠其經濟損失1000余萬元。記者18日獲悉，北京市朝陽法院已受理該案。

王健林被冒名發言，並非首次，怒而起訴，索賠千萬，確是第一遭。該案的是非曲直，或不難判斷；如何裁決，應由法院審判。但有一點很明確，無論身家千億的富豪，還是不名一文的窮人，當自身權利受損時，都有權利拿起法律武器。法治時代，破除“畏進公堂，恥於訴訟”的陳舊思維，恰是法治意識的體現。

統計顯示，微信公號的數量，目前已經突破1000萬，每天還在以1.5萬的速度增加。在以千萬計的微信公號中，有頗多安分守己的公號，操盤者默默耕耘自己的責任田，不嘩取寵，不消費名人，不挑逗大情緒，更不越雷池、碰紅線。但是，也有為數不少的營銷賬號，迷戀尖叫效應，為了上頭條、賺眼球，可謂處心積慮。

營銷沒有原罪，炒作亦無不可。但是，凡事須有度。那些在踩鋼絲的營銷號，有諸多共同特點，一是誇大其詞。比如善於取聳動人心的標題，有心人總結出的“朋友圈垃圾文章的12種標題”，皆屬此類。除了編排誇張的標題，還在內容上大做文章，有一十，讓人真假難辨。或直奔下三路，大搞“枕頭+拳頭”的拙劣把戲。二是善於傍名人。往往炮製一些湯式的語錄，直接安插在名人身上。前不久，馬雲對市場流行的一些馬雲語錄忍無可忍，為此，阿里巴巴官方微博發布消息稱“馬雲托我轉告你們，這些話不是他的。”

更惡劣的情況是，一些微信公號弄虛作假，招搖撞騙。如果僅僅消費名人，倒也不可怕，比如，假借名人之口一些湯乃至精類的話，無關宏旨。可怕的是，一些營銷賬號盜用名人的名義，大肆惡意誹謗、污衊他人，這就於法不容。

微信公平台的創設，豐富了大的表達渠道，也為一些人提供了清晰的盈利模式。如果把自媒體比喻成自留地，運營者想種什麼就可種什麼，但是自媒體畢竟不是法外之地，不能突破法律紅線，不能挑戰道德底線，也不能傷害公序良俗。“你可以揮拳，須止於別人鼻尖”，在自媒體上發文，須以不損害公共利益、其他公民的合法權益為前提。

總想鬧出點動靜，刷存在感；總想打點擦邊球，不走尋常路。為了吸“粉”，無所不用其極；為了賺錢，不惜劍走偏鋒；一計不成，再生一計，甚至習慣於網絡“碰瓷”，結果就是一時有錢景，最終無前景。國家網信辦曾多次依法關閉一批微信公號。騰訊也曾自查自糾，對照《即時通信工具公信息服務發展管理暫行規定》，暫停更新和永久關閉一批公號。

“自由是秩序的目的，秩序是自由的保障。”有個比喻得好，信息化如同修路，不僅要把路修得越來越好，讓車跑得越來越快，還要確保車裏人的安全、貨的安全。這話同樣適用於微信。心存敬畏，平穩“駕駛”微信公號，而不是飆車，才不會脫軌，人仰車翻。依法監管微信，才能避免劣幣驅逐良幣，為包括微信在內的自媒體發展創造更明朗的前景。