微博打造台網聯動生態鏈 推出系列解決方案

新浪科技訊 11月20日消息，今日，微博在北京召開主題為“跨屏微聯動，娛樂博精彩”的分享會，推出系列台網聯動營銷解決方案。微博CEO王高飛表示，在移動互聯網背景下，台網聯動已經進入到生態共建期。微博作為連接受、節目和廣告主的平台，將與各方協同努力，致力於推動生態鏈健康發展，共同迎接台網聯動的黃金期。

微博熱度提升1%，可帶動收視率提升0.1%

奔跑吧兄弟、爸爸去哪兒、中國好聲音……2015年娛樂業呈現爆髮式增長態勢。台網娛樂營銷也成為吸引用戶眼球、激發用戶參與的有效手段。作為全球領先的中文社交媒體平台，微博也已經構建起連接節目、受與品牌的完善生態鏈。

電視節目相關話題，在微博上一直保持較高的熱度。2014年微博熱門話題中，電視節目相關話題以36.7%的比例高居榜首。通過微博提升關注度，成為綜藝節目和電視劇最常用的推廣手段，而一檔節目在微博的討論量增加1%，相應能夠帶動收視率提升0.1%。這也使微博成為台網聯動的標配。目前已經有超過200個綜藝節目和熱播電視劇與微博合作，台網話題讀數更是高達4953億、討論量逾5.3億，僅今年就新增台網話題3.2萬個。

對節目的製作方而言，借助微博上大量的綜藝節目、娛樂明星粉絲以及微博的傳播能力能夠快速提升關注。除了話題之外，微博開發了投票、雷達等品，提供了更多的互動形式，都有助於用戶的關注度。對受來講，他們不再是簡單的關注和追隨者，而是成為了參與者，他們在微博上的行為能對節目的熱度生影響，甚至影響節目的性質，有些電視節目已經在嘗試這種方式，讓受參與到節目製作中來，使節目製作能夠動態化。對廣告主來講，微博提供了完整的營銷方案，幫助廣告實現伴隨式的體驗營銷。

成立台網聯盟，推進台網生態鏈建設

台網聯動成為綜藝和電視劇的新常態，使優質節目的商業價值得到延伸。作為《爸爸去哪兒》的贊助商，伊利QQ星通過對#爸爸去哪兒#主話題、子話題、網友熱議話題三大陣地的植入，不但提高了在贊助商中的辨識度，也提升了節目的商業價值。卡薩帝也通過與《十二道鋒味》在微博上相關話題的合作，成功借勢這檔熱播節目提升了知名度。

同時，綜藝節目的受也可以直接轉化為廣告主的社交資。《中國好聲音》贊助商加多寶就通過話題卡片、微博彩蛋等形式，將節目粉絲轉化為品牌粉絲。在節目播出期間，加多寶涼茶官方微博獲得大量新增粉絲，其中72%參與過相關微博的互動。微博建議，廣告主可以分三步玩轉檯網聯動。首先通過大數據洞察節目用戶熱議話題，讓品牌軟性植入。其次將微博特有場景與自身需求結合，通過“聯名紅包”等定製化方式激發粉絲參與。此外業還可以通過微博特定的台網聯動品，以創新營銷方式與受互動，提升營銷效果。

為推動台網生態鏈的融合發展，微博還將聯合節目製作和營銷機構、播出平台、數據監測機構和自媒體，成立台網聯盟。微博將幫助聯盟成員更好的使用微博台網聯動品，協助聯盟成員提升微博影響力，並在運營推廣、品開發、數據分析等領域與聯盟成員開放合作。