〈蘋果遭降評〉iX良率上來供貨量增 Q4整體銷售動能仍優去年

蘋果 (Apple) (AAPL-US) 遭野村調降股價評級和目標價，引來市場質疑，產業分析師指出，市場傳 iPhoneX「沒有賣那麼好」的聲音，主因兩大理由，一是「售價貴」，二是「等待時間縮短到 1 天」，但事實上，在聖誕節到明年農曆年等銷售旺季需求高峰下，今年第 4 季銷售將優於去年，不認為現在有所謂「叫好不叫座」的情況。

分析師坦言，市場之所以對 iPhoneX 銷售情況存疑，除了一開始就被認為售價太高的因素之外，就是消費者等待拿貨的時間從開賣時的 4 周縮短了，現在等待時間只要 1 天，排隊時間縮短，使得部分人士從產品是否銷量不佳的角度解讀。

分析師表示，iPhoneX 先前受限部分零件的良率問題，的確影響一些出貨時程，但是 11 月中良率問題解決，出貨量大幅增加，第 4 季銷售量也隨著衝上來，尤其是聖誕節到明年農曆年需求高峰即將到來，預估今年第 4 季動能不錯，將較去年同期多。

至於明年第 1 季的銷售，分析師表示，目前供給面沒有問題了，接下來就是需求面，這部分決定權在消費者手上，因此，後續銷售要再觀察。不過產業分析師不認為有所謂 iX「叫好不叫座」的情況，目前沒有任何數據可以佐證，且這一波 iX 的銷售也比 i8 系列來的好。

業界則指出，iX 價格貴，加上臉部辨識功能推出後，引發消費者正反兩極的反應，果粉忠誠度似有下降，從現在通路上購買不用等待就可拿到手機情況可看出；至於後續的銷售，則觀察聖誕節等旺季的買氣。

野村最新報告將蘋果股票評級由「買進」調降為「中性」，目標價由 185 美元調降為 175 美元，主要原因是認為 iPhone X 未來成長潛力有限；但分析師認為，股票操作有時候只是話題層次，找到話題就可引起股價的波動。

證券分析師則指出，iX 銷售從鴻海 (2317-TW) 營收表現也可看出端倪，11 月營收創單月新高，透露出 iX 出貨動能確實相當強勁，12 月聖誕節旺季，預料鴻海營收動能仍強。