【港股解碼】《芳華》二度登場，華誼兄弟的“好戲”還在後面

歷經重重波折後，《芳華》二度登場。仿佛一切都是最好的安排，這部被馮小剛導演稱之為“心願清單”上最後一部的電影，並沒有因為錯過了國慶檔而被觀眾遺忘，反而以後來者居上之勢高歌猛進。無論是點映上座率，還是評分、票房都超越同期電影躍升至第一。

根據貓眼平臺資料顯示，《芳華》兩日點映票房逾2410萬，首日上座率達40.9%，場均人次53人。評分方面，貓眼電影評分9.2分、淘票票評分9.2分，微博電影評分9.1分。就連一向苛刻的豆瓣電影評分，點映之後隨著打分人數增加，得分不降反升，從點映前的7.6分躍至7.9分，47.1%的觀影者給出了4星評價。

面對此情此景，內心樂開花的當屬發行方兼出品方的華誼兄弟（300027-CN）。對此，華誼CEO王中磊表示，《芳華》有望實現10億級票房。更重要的是，隨著放映的推進，為拍攝《芳華》而打造的“芳華小院”所代表的實景娛樂產業將迎來收穫期。

《芳華》在前，實景娛樂在後

《芳華》講述了在充滿理想和激情的部隊文工團，以劉峰（黃軒飾）為首的一群正值芳華的年輕人在愛情萌發時經歷了殘酷戰爭的洗禮，並在時代變革中走上了截然不同的人生命運。為了重現當年的情景，《芳華》斥資3500萬元打造了芳華小院。在聯動效應之下，芳華小院想必也將和電影《芳華》一樣，迎來自己的璀璨“人生”，並帶動華誼兄弟實景娛樂業務騰飛。

目前，華誼兄弟已在全國完成了20個實景娛樂項目的佈局，集穿越式遊覽、沉浸式體驗、明星式服務、互聯網消費於一體，包括電影小鎮、電影世界、電影城和文化城四種產品形態，覆蓋了國內一二三線的主要旅遊城市。其中，彙集《非誠勿擾》、《集結號》、《八佰》等暢銷IP的蘇州電影世界將於2018年開業，為華誼兄弟的大娛樂產業注入新鮮血液。未來，這部分收入將至少占公司主營業務收入的三分之一。

大手筆押注實景娛樂的背後是華誼兄弟看好旅遊市場的表現。

旅遊消費暴增，實景娛樂迎來發展契機

隨著我國經濟的發展，民眾私人財富不斷增加，人們的需求已從過去最基本的吃飽穿暖轉變成享受生活、品味生活。在此背景下，我國旅遊市場迎來爆發式增長。

據國家旅遊局統計資料顯示，2016年全年，國內旅遊44.4億人次，同比增長11%；國內旅遊總收入達3.9萬億元，同比增長14%，預計2017年全年國內旅遊人數將達48.8億人次，同比增長10%；國內旅遊收入達4.4萬億元，同比增長12.5%。同時，據聯合國世界旅遊組織測算，2016年中國旅遊業對國民經濟綜合貢獻率達11%，與世界平均水準持平。

另外，在國務院印發的《“十三五”旅遊業發展規劃》中指出，到2020年，旅遊市場總規模將達67億人次，旅遊投資總額2萬億元，旅遊業總收入7萬億元。旅遊業規劃被列入國家“十三五”重點專項規劃並由國務院印發，這在我國旅遊發展史上尚屬首次。

顯然，在國家政策的支持下，以及消費升級潮流的帶動下，文化旅遊產業成為拉動經濟增長的引擎之一，將迎來快速發展階段。實景娛樂通過品牌與IP優勢提供注重體驗感的遊樂產品，運用具有歸屬感的情感行銷，很容易給遊客帶來身心沉浸的快樂，是未來的發展趨勢。

華誼兄弟作為文娛界的“元老”，自然不會錯過這樣的機會。通過延伸影視IP，輸出品牌和文化，借助實景娛樂項目的高人流量、豐富業態優勢實現規模效應，並聯合旗下各板塊業務形成協同效應，也是恰逢其時。

作者：董虹

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