Booking.com 2018年8大旅遊趨勢

Booking.com 作為全球線上訂房領導品牌，公布「2018 年 8 大旅遊趨勢」，調查結果顯示， 超過八成的人計畫在 2018 年實踐「此生必去」清單，不論是安排造訪世界奇觀、走訪美食城市或公路旅行；高 CP 值仍是多數旅客規劃行程的考量指標，明年旅遊決策考量也將更加經濟導向；而隨著現代旅客對於自主性的重視及科技的進步，超過半數旅客想在明年規劃一趟自由行，顯見高度個人化、貨比三家、自己組合住宿行程的旅遊模式持續受到歡迎。

旅遊趨勢 NO.1｜全球瘋科技，旅遊更便利

邁向 2018 年，科技對於旅遊的重要性愈來愈高，隨著人工智慧和數位科技的進步，旅客現在更能充分掌握旅遊資訊，作出更聰明的選擇─無論是事前搜尋、預訂還是實際旅遊的模式都將大大改變，在安排旅行住宿前，旅客更會透過科技先了解該目的地及住宿環境再做決定。根據 Booking.com 旅遊趨勢調查顯示，近三分之一（29%）的旅客表示，願意讓電腦按照他們過去的旅行紀錄，自動安排即將到來的旅遊行程；有半數的旅客則表示，只要問題能被順利解決，並不介意科技取代真人客服。

此外，VR 的熱度也將再創新高！近六成五（64%）的旅客希望可以透過虛擬實境 VR 的預覽功能，先體驗再決定下訂；半數旅客則表示，透過科技量身打造的目的地推薦和當地景點精選，將會吸引他們再次踏上旅途。在 2018 年，科技發展將能更有效突破旅行關卡、降低決策風險，幫助旅客成功找到絕佳目的地及住宿，打造最難忘的旅遊體驗！

旅遊趨勢 NO.2｜踏出舒適圈，實現旅遊夢想清單

2018 年將是夢想成真的一年，根據調查結果顯示，在近半數（45%）擁有「此生必去」旅遊清單的旅客中，有超過八成（85%）都希望在未來一年至少達成一項。對許多旅客來說，一趟美好旅行遠比物質享受更吸引人，而對於難忘體驗的渴望，則驅動著他們一次又一次地展開新旅程。拜科技所賜，如今旅客們更能想走就走、活在當下，未來一年不妨把握時間，即時創造美好回憶。

「造訪世界奇景」是此生必去清單上最常見的選項，將近半數（47%）的旅客希望在 2018 年親眼目睹世界級景觀的迷人風采；而近四成（35%）的旅客明年想跟著味蕾去旅行，盡情享用國外的道地好滋味；此外，島嶼渡假、世界知名主題樂園、公路旅遊、體驗特色文化及秘境探險等選項，也紛紛得到 Booking.com 旅客的點名，列入此生必去的旅遊清單之中。

旅遊趨勢 NO.3｜舊地重遊，重溫兒時回憶

旅遊不一定總是要求新求變！在 2018 年，許多旅客紛紛計畫舊地重遊，重溫兒時的美好回憶。在未來一年，多達三分之一（34%）的旅客希望回到小時候喜歡的地方，用全新方式探索當地。這些旅客表示，家庭出遊的回憶往往最美好，而老地方帶給他們的熟悉和幸福，甚至超越兒時青梅竹馬或是和寵物相處的回憶。

其中，千禧世代（18－34 歲）最渴望這樣的旅行， 有超過四成（44%）準備在 2018 年重返他們最喜歡的家庭出遊地點。此外，隨著越來越多旅客喜歡在社群媒體上分享生活，這些富含韻味的老地方也將會在 2018 年重返旅客的目光焦點，吸引更多旅客造訪。

旅遊趨勢 NO.4｜流行文化成旅遊新指標

在世界大小事盡在指尖的網路時代，旅遊靈感來自四面八方，吸引全球旅客探索各種新地點。根據 Booking.com 調查顯示，流行文化將在 2018 年成為大家的旅遊新指標，而電視節目、電影、運動和社群網絡對旅遊及訂房的影響力道將會越來越強。

舉例來說，部落客和 Youtube 網路紅人的推薦將會成為許多旅客的靈感來源（39%）；電視、電影和 MV 上的目的地影響力也不容小覷（36%）；超過五分之一（22%）的旅客會為了大型運動賽事而計畫旅行──其中更有超過四成（43%）已經在規劃明年夏天的俄羅斯足球之旅了！

此外，高人氣電視節目也將在 2018 帶動旅遊熱潮，最熱門的依序是《冰與火之歌：權力遊戲》（29%，克羅埃西亞、西班牙和冰島）、《新世紀福爾摩斯》和《王冠》（21% 和 13%，倫敦）、《金錢戰爭》（13%，紐約）和《我家也有大明星》（10%，洛杉磯）。

旅遊趨勢 NO.5｜享健康輕鬆玩，養生旅遊翻倍增長

相較 2017 年，健康養生之旅在 2018 年受歡迎的程度幾乎翻倍增長，其中，最受歡迎的非徒步旅遊莫屬，超過五成（56%）的旅客表示，想在 2018 年跟著雙腳去旅遊，透過步行或健行，細細欣賞當地風景，品味在地風情。

其他健康養生旅遊種類還包括 SPA 和美體課程、騎自行車、水上運動、全身排毒、瑜珈放鬆等。對於大多數（59%）旅客而言，養生假期的體驗甚至比物質享受更重要，除了有益身體健康之外，在心理層面上也有很大幫助。超過半數（55%）的旅客認為藉由旅遊，他們可以重新檢視自己的生活，選擇更理想的生活方式，而健康養生之旅正是最適合的旅遊類型。

旅遊趨勢 NO.6｜ 旅遊首重 CP 值，高自主自助旅遊持續發燒

近年來，旅客對於旅遊 CP 值的要求可說是有增無減，費用一直是許多旅客的首要考量，在 2018 年，旅遊決策考量將更加經濟導向！將近一半（47%）的旅客會將匯率列入年度旅遊考量，也有近半數（48%）的旅客會看目的地當地經濟景氣決定是否前往。對於零售業者而言，明年也將是可以期待的一年，近三分之一（30%）的旅客預計明年會增加在機場免稅店的消費，而且每四人當中就有一人（26%）打算安排一趟購物之旅，購入價差較大的時尚單品。

現代旅客對於自主性的重視逐漸提升，跟團旅遊也已經不再是必要選項，拜科技和旅遊 APP 所賜，旅遊大小事越來越便利，自助旅遊的風氣越趨興盛。據數據顯示，超過半數（57%）的旅客想在 2018 年規劃一趟自由行，顯見目前高度個人化、貨比三家找優惠、自己組合住宿行程的旅遊模式持續受到旅客的歡迎。

旅遊趨勢 NO.7｜結伴旅遊好自在，相約出遊省荷包

與三五好友一起在 2018 年寫下美好回憶吧！根據 Booking.com 調查，在旅伴類型的選擇上，2018 年比例增幅最高的就是與好友共同出遊，從 21% 增加到 25%。

與好兄弟或閨密相約，都能增加彼此交流談心的機會，舒緩緊湊的生活壓力、遠離日常煩惱，並創造美好的回憶。尤其當各式線上旅遊服務出現之後，一大夥人出遊再也不是難事！動動手指就能輕鬆安排旅程，無論想去哪裡玩，都能輕易找到容納大家的落腳處。

當然，除了可以藉由共同旅遊和好友歡聚外，經濟因素也是重要考量，約四成（42%）的旅客表示，一群人出去玩就可以分攤花費、降低每人成本，輕鬆住到比單人出遊更優質的住宿。

旅遊大趨勢 8｜體驗在地生活，保有私人空間

短租公寓將在 2018 大受歡迎，除了旅客需求增加，私人住處的出租市場供給也節節上升。以需求端來看，有三分之一（33%）的旅客表示，比起住飯店，他們更想入住短租公寓或度假屋；而供給端也有越來越多人加入，五分之一（21%）的旅客正考慮明年在旅遊訂房網站上出租自己的住處。

旅客期望能獲得最道地的旅遊體驗，也會期待接待人員提供一些專業建議，有四分之一（25%）旅客表示，希望可以從接待人員或屋主那裡得到一些當地美食和景點推薦，但是也希望可以保有一些私人空間，需要協助時再找接待人員。而對於互動方式，有 三成旅客希望接待人員可以提供協助，但是不要過於強勢，同時也有約十分之一（12%）的旅客希望完全不用和接待人員碰面。

針對 2018 旅遊趨勢調查，Booking.com 全球行銷總監 Pepijn Rijvers 表示：「科技發展日新月異，它也同步讓旅遊方式變得更進步、更理想。相比過去，我們現在可以輕鬆規劃一趟完美假期，並且放心地旅行。對於 Booking.com 來說，旅客就是所有功能和設計的核心，無論是搜尋、訂房還是旅行途中使用的功能，都以滿足旅客的需要和需求為目標。隨著全球旅客的期待不斷轉變，新的旅遊趨勢興起，在 2018 年，我們也很期待看到科技將如何協助、帶領旅客獲得最佳的旅行體驗。」