漢堡王重推超值雞塊餐迎戰麥當勞 競爭白熱化

漢堡王捲土重來，讓過去大受好評的超值雞塊餐重回菜單上。 (圖:AFP)

速食連鎖業的激烈競爭現已更加白熱化，當然消費者非常樂見這種趨勢，未來購買速食時也能省更多。

媒體《CNBC》報導，Restaurant Brands (QSR-US) 旗下的連鎖速食業漢堡王 (Burger King) 現再下重注，週四 (19日) 宣布，先前曾推出的 10 塊雞塊組合餐點即將重回菜單上，而售價更只要 1.49 美元 (約合新臺幣 49 元) 。

漢堡王的北美地區行銷長 Eric Hirschhorn 在聲明中表示，「我們一直致力讓客人能以最實惠的價格，享受最佳的食物，因此這份新餐點能讓所有人都受惠。」

對比之下，上週紐約市的 10 塊雞塊餐要價 5.89 美元，新的促銷價確實省很大。不過，消費者僅能在特定地區買到，同時活動時間也有限。

漢堡王的新餐點，似乎也是針對連鎖速食業龍頭麥當勞 (McDonald"s) (MCD-US) 最近的行銷策略而來。麥當勞本週稍早時宣布，將在明年 1 月 4 日到 2 月 8 日間，推出 1 份名為「McPick 2」的新菜單，消費者能以 2 美元的價格，自由搭配新菜單裡任 2 項食物；當中包括麥香雞、小包薯條以及酥炸起士條等。

此外，全美第 3 大的漢堡連鎖業溫蒂漢堡 (Wendy"s) (WEN-US) 自然也沒置身事外，同樣推出 4 美元任選 4 項食物的新菜單。華爾街似乎也看好溫蒂漢堡的新行銷策略，能大幅提升業績成長；高盛的分析師週四將溫蒂漢堡的股票自「中立」調升為「加碼」。