橘世代需求 引爆橘經濟

台灣即將在 2025 年邁入超高齡，每當五個人中，就有一人是銀髮族時，你能想像是什麼模樣？迎接「橘世代」來臨，政府、企業、還有你我準備好了沒？橘世代關心什麼？長照、醫療、社福、保險，甚至橘世代更有一群有財富、肯消費、肯投資的銀髮長者，產業是否也嗅到龐大橘商機？

所謂「橘世代」，指的就是 50-60 幾歲初老族群，這些熟齡者健康而且活躍。

長期關注長者生活需求的政大商學院特聘教授別蓮蒂分享她對銀髮族，以及 50 歲以上橘世代，到底想什麼？光是簡單的吃，橘世代想的都不一樣。 別蓮蒂教授提到，面臨橘世代、超高齡來臨，政府要思考的，除了醫療、長照，很重要的就是友善環境，光是道路平不平、有沒有電梯? 這些年輕人看似簡單的小事，對橘世代來說，都是出門的大工程。

比台灣提早 18 年邁入超高齡社會的日本，也正是台灣最好的借鏡對象，輔導超過 900 家日本企業進行高齡轉型的東北大學智能老化研究中心教授村田裕之也提出，面臨超高齡社會，除了政府該做事，日本的產業界也經營出不同的橘商機。村田裕之提到，橘經濟在哪裡？只要找到橘世代、銀髮族面臨的問題，商機就在哪裡，他提出，銀髮族面臨的五不 (5NO) 問題，就是除了家和工作沒有地方可以去；再來是退休後沒有了頭銜；沒有朋友網絡；沒有嗜好等。只要認清年長者的五 NO 困境，就解決橘世代的煩惱，可以找到橘商機。他以日本經驗分享，現在日本的咖啡店、甚至卡拉 OK 店都因應銀髮長者的喜好，發展鎖定高齡的橘商機，例如星巴克、人氣 Komeda"s 咖啡都已經鎖定熟齡族群的消費力，咖啡店成了高齡者晨運後最佳的聚會場所；還有一般早上不營業的卡拉 OK 店，現在也越來越多早上九點就開門，迎合橘世代的聚會作息；還有健身房也打破過去模式，讓橘世代很容易運動休閒。另外旅遊、手機、化妝品都潛藏相當龐大的橘經濟。

不管是橘世代、橘經濟、橘商機也好，首先政府要先瞭解橘世代想什麼？要什麼？政大特聘教授別蓮蒂發現，橘世代也渴望學習、與不同世代交流。老長輩學習是為了排遣寂寞；但熟齡橘世代則是為了有社會存在感及被需要感，而台灣即將跨入超高齡，如何讓龐大橘世代自主、自在生活，從行、衣、住、行、育樂、醫療照護到心理，都需要政府、科技、產業、社會共同投入，找到屬於銀髮、橘世代的獨立、尊嚴、自主。(林麗玉／專題報導)