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取消無鋼圈後.. 維多利亞的秘密遇到不只一個問題

鉅亨網編譯林懇 2017-11-17 17:56


據《彭博》報導,女性內衣品牌維多利亞的秘密 Victoria"s Secret (LB-US) 連續 2 季銷售下滑。Jefferies 分析師 Randal Konik 也提道,自 2009 年金融海嘯以來,此區塊還從未經歷過銷退。

Konik 認為,雖然公司高層提道業績下滑只是短暫的,但他認為這個趨勢還會延長。母公司 L Brands 之前的策略為低價內褲使消費者進門,在讓消費者購買單價較高的胸罩或運動服飾。自 2016 年 9 月新執行長 Jan Singer 上任後,就把「促銷內褲」這種行銷手法給取消了。


L brands 今年下滑了約 25%,使投資人開始感到緊張。L brands 的同店銷售比已連續 4 季的下滑,上一季同店銷售下滑了 4%。然而,Singer 在財報會上提道不會更改她的策略。

據了解,維多利亞的秘密去年停止了泳衣產品線,同時也取消生產了無鋼圈及無胸墊內衣。這些產線的停止也直接影響到營收金額。Instinet 分析師 Simeon Siegel 提道,泳衣產線的停止也促使了來店客戶流量,而維多利亞的秘密如何在架上擺放吸引人的替代產品,將會是重要的問題。

Victoria"s Secret 的問題也不只這些,下週一 (20 日) 即將舉辦的一年一度維多利亞潮流秀,因上海官方限制較多,也使一些媒體人員無法及時得到簽證,也讓一些名模如 Gigi Hadid 等,臨時的取消參演。


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