光棍節商機深不可測 京東雙11銷售成長50%

B2C 購物網站京東 (US-JD)，為阿里巴巴 (US-BABA) 最大的競爭者之一，日前公佈「光棍節」11 天檔期的特賣績效，營業額比去年大幅成長 50% 之多，超越阿里巴巴的 39% 銷售額成長。

11 月 11 日，已變成電商每年重要節日，也是消費者最愛的購物日，不同於阿里巴巴主打 24 小時折扣，京東將戰線拉長至 11 天，透過此方式，消費者能有更多購物思考時間，公司也不會面臨運貨瓶頸，能夠妥善處理訂單。

根據京東營運數字，11 天共創下 1271 億人民幣銷售額 (約 191.4 億美元)，比去年成長 50%。而阿里巴巴的一天瘋狂下殺，則是繳出 1683 億人民幣 (約 253.5 億美元) 的驚人佳績，比去年成長 39%。各電商的「光棍節」和併營業額，已超過美國黑色星期五 (Black Friday) 與網路星期一 (Cyber Monday) 購物日的合併營業額。

京東統計，生鮮食品與美妝產品為賣得最好的兩個項目，舉例來說，在短短 11 天，它們賣出了 50 萬隻泰國黑虎蝦，還有 5500 萬片面膜。公司還說他們在 30 分鐘內，賣出價值 5 億人民幣的冷氣，以及 1 分鐘內賣出 1 億人民幣的電視機。