雙11大進補 富邦媒單日業績7.4億元創新高 年增1.5倍

網購平台年度盛會雙 11 購物節落幕，多數業者業績大進補，包括富邦媒 (8454-TW) 旗下 momo 購物網、Yahoo 奇摩旗下三大平台業績均寫新高紀錄，其中，momo 購物網單日業績衝 7.4 億元，年增 1.5 倍，是平日業績的 10 倍，其中更出現 2 名百萬「剁手族」，包辦前 2 名訂單金額。

富邦媒指出，雙 11 單日業績再創新高，momo 購物網單日業績衝 7.4 億元，年增幅達 1.5 倍，是平日業績的 10 倍；網站全天總瀏覽人次達到 750 萬人次，大幅優於去年同期 480 萬人次，尤其透過行動裝置購物比例達 60%，年增 13 個百分點。

momo 購物網統計，今年雙 11 第一名消費者訂單金額逾 240 萬元，第二名也超過新台幣 100 萬元，「剁手族」驚人消費實力。

momo 購物網也發現，最熱銷品類是 3C 家電、生活耗品和美妝保健，包括 Apple iPhone X、dyson 吸塵器、SKII 青春露、衛生紙、牙線棒和尿布等，顯示消費者在雙 11 時會購買平時較難下手的高單價商品，或是家庭日常耗品囤貨。

網路家庭 (8044-TW) 旗下 PChome24h 購物今年祭台灣首場國際級電商盛會「雙 11 PChome 來了－巨星之夜」，成功帶動人氣，統計晚會 3 小時活動業績較平日強勁成長 3 倍，期間新註冊會員數是平日 5 倍，其中有高達 99% 都是來自於行動端。

網家指出，晚會最後半小時進入銷售高峰，在線人數較平日大增 7 倍，下單人數也達平日 4 倍，計算 3 小時內每 1 秒賣出 1 件量販包洗衣精，每 3 秒可賣出 1 箱尿布，每 4 秒就賣出 1 支手機。

東森購物網則表示，雙 11 當晚在自家旗下電視購物頻道播出雙 11 特別節目，帶動網站瀏覽人數較平日成長 5 倍，平均每分鐘成交超過 200 筆訂單，顯示搶攻原有的 45 歲以上收看電視購物族群奏效，並將其成功引導到網路和 APP 下單，高達 80 % 的訂單來自行動 APP，其中 45 歲以上消費者占 40 %。

Yahoo 奇摩則是旗下三平台業績再破紀錄，Yahoo 奇摩購物中心業績和訂單數皆創歷史新高，包括 3C 家電、流行、生活用品等，各品類業績全面大幅成長；Yahoo 奇摩超級商城單日業績也創高，較前一日業績再大增 60% 以上，主打商店包含漢神百貨、GAP、康是美、MUJI 無印良品、理膚寶水、Fossil 等都有 2 位數以上的成長；而 Yahoo 奇摩拍賣業績則較以往周末業績成長超過 30%。