〈雙11要來了〉今年雙11天貓狂攻海外客 逾百大陸品牌銷至200多國

明 (11) 日就是「雙 11」購物節了！踏入第 9 年的「天貓雙 11」今年將有超過百個中國的品牌推向全球市場。同時，阿里巴巴 (BABA-US) 今年新推出的「天貓出海」將首次參與「雙 11」，旨在把天貓的生態模式推至海外。

香港《文匯報》報導，隨着國內網購消費的逐步穩定，將眼光放在海外正成為天貓新的目標。今年「雙 11」對於今年 6 月才正式推的「天貓出海」尤為重要，它將攜帶百大國貨品牌，參與面向 200 多個國家和地區的狂歡節。

包括百雀羚、格力、海爾、上海家化等百個國產品牌，將借助「天貓」已建立的全球線上線下 (O2O) 一體全渠道和物流、支付、大數據等全方位技術能力，進軍 200 多個國家及地區，實現「一店賣全球」。

相較此前天貓上已有的一些境外銷售項目，天貓出海面對的市場更寬廣，其次就是參與的業務板塊更多，這次「雙 11」不僅在供貨上出海，物流、支付等亦會跟進海外部分，力求可以大規模地利用海外流量輸出中國商品。

天貓出海通過手機淘寶，包含淘寶海外及天貓海外，其中於香港推出了天貓超市業務，於新加坡、馬來西亞推出了傢具送貨上門、上門安裝的本地化服務。另外，通過菜鳥物流為 9 個核心的華人集中國家和地區提供官方轉運和直郵服務。

天貓出海還透過東南亞電商平台 Lazada 開通新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓和泰國「淘寶精選」(Taobao Collection) 頻道，並通過平台及其物流、倉儲、配送體系、方便當地消費者選購來自國內的商品。

和以往比較，今年「雙 11」最大特色之一，就是有規模龐大的、全球範圍的實體店加入。據透露，海內外超 100 萬商家線上線下打通，52 大核心商圈、近 10 萬智慧門店、60 萬家零售小店、5 萬家金牌小店、4000 家天貓小店、3 萬村淘點，都參與今年的「雙 11」。目標在 2019 年國際業務銷售額達 20 億元人民幣，出口業務是今年集團重點所在。

為大力營造購物線下場景，這次天貓還聯合商家在大陸一些大城市設立了 50 個快閃店。