蘋果金錶能在中國發大財嗎

深圳商報訊 據華爾街見聞報導，去年，iPhone在中國市場銷售一舉登頂。現在，蘋果公司CEO庫克欲將之前“蘋果能夠向中國消費者出售高價品”的成功經驗再次複製到Apple Watch的營銷上。這回，他是否能成功將比貴更貴的18K金“豪華版”表打入中國高端奢侈品市場？分析人士表示“蘋果也太自信了！”

路透社對此分析稱，雖然蘋果公司上季度財報顯示，iPhone首次成為中國銷量最大的智能手機，是蘋果公司除美國之外的第二大市場。但用這個成績去評估Apple Watch在中國的銷量有點言時過早，畢竟這不像iPhone需求那麼大，是中國中上階級人手一隻的必備品。

中國目前的確掀起一波“蘋果熱浪”， 但消費者還沒到喪心病狂的程度。就蘋果品更新換代的速度而言，人民幣售價為125160元的“豪華版”Apple Watch價格能讓人陷入在“買”還是“不買”的糾結中。

在品發布會上，蘋果技術副總裁Kevin Lynch展示Apple Watch內置微信應用，吸引諸多眼球。但也有不少類似“表上這麼小的屏幕能看清楚信息和朋友圈嗎”的吐槽聲音出現。而在健康消費方面，中國還沒有像美國那樣，形成開始依賴可穿戴裝備培養健康習慣的生活方式。

此外，盡管有些“殺手級應用”，但電池的續航力成硬傷。在網絡上令很多人忍俊不禁的評價比比皆是。“Apple Watch成為世界上少有的比手機續航短的手錶。”“今后，很多人的一天不再是24小時，而是18小時，因為18小時以后Apple Watch沒電了。”

有業界人士分析稱，運動版Apple Watch與豪華版價差達47倍，前者售價人民幣2588元，后者配有18K金錶身+錶帶，售價為人民幣125160元。幾萬元的表和幾千元的表，差就差在了錶帶和外殼上。而路透援引Bain & Co公司報告稱，去年中國大陸的奢侈品銷量下滑了1%到115億美元，其中就包括名表。所以即使蘋果給品穿“金衣”，盡力滿足中國土豪追名牌的心理，也許還是高估中國奢侈品市場的消費力。

蘋果表火了

瑞士表你怎麼看？

新華社報導稱，瑞士鐘錶界對蘋果加入競爭反應不一

美國蘋果公司10日宣佈將於下月正式推出蘋果智能手錶，瑞士鐘錶業人士對此反應不一，有人驚呼“狼來了”，有人從容淡定，也有人從中看到重塑歷史輝煌的機遇。

危機

比石英錶更狠

瑞士鐘錶業三大巨頭之一的斯沃琪公司聯合創始人伊馬·莫克對媒體表示，很快蘋果將成為世界第一大手錶製造商，每年的手錶銷量將超過整個瑞士，從而給很多瑞士從業者帶來生存危機。

莫克預計，進入這一行業第一年，蘋果公司手錶年銷量預計可達2000萬到3000萬隻。而2014年，整個瑞士手錶出口量為2860萬隻。

莫克把來自蘋果的競爭和上世紀七、八十年代來自日本的石英錶衝擊相提並論。他提醒當時因為對危機估計不足，瑞士鐘錶行業在短時間內損失了6萬多個工作崗位。

挑戰

天梭出智能表

據悉，瑞士每年出口的鐘錶品占其年出口貨物總額的10％以上，其中大約28％流向中國香港和內地市場，而這也是蘋果品最重要的全球市場之一。專業人士分析，如果這兩個市場的潛在消費者轉而投向蘋果智能手錶，將會給瑞士鐘錶行業帶來一定衝擊。

為了應對這一挑戰，擁有天梭和歐米茄等品牌的斯沃琪公司已經宣佈將於今年推出自己的智能手錶，不過瑞士的頂級品牌勞力士和百達翡麗目前並沒有智能手錶計劃。

沒事

百達翡麗任性

在瑞士，也有相當部分業內人士並不把蘋果的“電子手錶”當回事兒。一位在百達翡麗工作的資深人士對記者：“同樣花1萬美元，你買一隻瑞士手錶，100年后仍有價值；你買一隻蘋果智能手錶，也許過不了幾年你就想扔了它。”

鐘錶行業研究人員喬·湯普森認為，蘋果智能手錶和瑞士手錶不能相提並論，一隻售價400美元的手錶不會對瑞士這個行業構成什麼威脅，因為“那些准備花1萬美元購買勞力士的人是不會改進蘋果門店的”。

蘇黎世的鐘錶廣告模特卡洛斯則在蘋果發布新品后第一時間在自己的社交媒體上發言，他不相信人們會為了“可笑”的蘋果品放棄“代表文化和品味”的瑞士表。

機遇

從手錶變珠寶

還有一些行業人士認為，蘋果智能手錶將再次改變“時間文化”，讓人們在看時間時再次習慣抬起手腕，而不是掏出手機，這實際上會給瑞士鐘錶業帶來重塑歷史輝煌的良機。

此間業內人士還表示，瑞士鐘錶具有明顯的“珠寶屬性”，人們購買瑞士手錶時看重的是表的品味以及藝術性、傳承性、收藏性和保值性等功能，而不僅僅是為了看時間，更不是為了“好玩”。

瑞士鐘錶業聯合會提供的數據顯示，盡管國際鐘錶業每況愈下，瑞士鐘錶出口仍在加速增長。上世紀90年代，瑞士鐘錶出口平均每年增長4.3％，而在過去十年裏，年增速達到7.2％。（新華社供本報特稿）