iPhone X需求支撐 假期銷售展望超越預期 蘋果財報亮麗

蘋果公司 (AAPL-US) 的假期銷售額預測超出了大部分分析師預期，預示著該公司多年來最重要的產品 iPhone X 的強勁需求。

蘋果公司在聲明中表示，iPhone 10 週年紀念款將在 12 月底結束的當季銷售額將推高至 840 億至 870 億美元的歷史新高。根據《彭博社》彙編的數據，分析師預測收入為 840 億美元。2016 年的假期銷售額是 780 億美元。

iPhone X 有兩大標題創新：全面覆蓋的顯示器和 3D 感應器的面部識別系統。這兩零件都遭遇了生產問題，分析人士預計，週五在專賣店銷售時，供應將十分有限。

CEO 庫克 (Tim Cook) 在接受採訪時說，生產「進展順利，我們每週都生產得更多，我對事情進展感到高興。」「iPhone X 的基本需求一直非常非常強勁。」

他補充說，目前 iPhone X 線上訂單的 6 週等待時間將在未來 2 天內減少，因為蘋果增加了更多的產能。事實上，週四包括中國在內的幾個主要市場的等待交貨時間已經在下降。

iPhone 通常佔蘋果收入的三分之二左右，這個設備也是該公司其他產品和服務的增長中心。如果 iPhone X 廣受歡迎，未來幾年可能會推動 Apple Music 和 iCloud 存儲等產品的增長。

蘋果股價本週創下紀錄，投資者預計手機的需求將在未來幾季持續。10 月 27 日人們開始預訂 iPhone X 後不久，出貨時間就延長至 6 週。這表明需求旺盛，蘋果供應有限，表明需求「破表」。在週五正式上市之前，已經在蘋果零售店外出現了排隊長龍。

蘋果股價在紐約收盤後上漲了 3.4%。這使得他們今年增長了 45%。如果股價在周五接近該水平，公司市值將達到 9000 億美元。

擁有蘋果股份的 Haverford Trust 首席投資官 Hank Smith 在彭博電視採訪中表示：「我全身都起雞皮疙瘩了，這是蘋果另一個偉大的季度，巨大的發展勢頭，我們一直在等待 iPhone X。」

蘋果還預測，假日季度毛利率將達到 38-38.5%。分析師預測值是 38.5%。此外蘋果毛利也將受益於 HomePod，一個智能揚聲器將於 12 月上市。它與來自 Amazon.com Inc. (AMZN-US) 的 Echo 和 Google (GOOG-US) 的 Home 揚聲器競爭。

蘋果公司截至 9 月 30 日的第 4 季財報顯示，蘋果每股盈利 2.07 美元，營收 526 億美元。分析師預計每股 1.87 美元，銷售額 507 億美元。大中華區的銷售額增長了 12%，達 98 億美元。該公司在 9 月底擁有 2690 億美元現金和長期有價證券。

庫克強調了 iPhone、iPad 和 Mac 產品在中國大陸的市場份額。他說：「我們銷售的 iPhone 比我們預期的要多。」「在許多新興市場，我們的 iPhone 增長達到了兩位數。」

蘋果公司表示，Mac 的銷售額在此期間猛增了 25%，iPad 收入增長了 14%，其他產品如 Watch 和 AirPods 則猛增了 36%。

當蘋果在 9 月發表 999 美元的 iPhone X 時，它還推出了價格便宜 300 美元的 iPhone 8，而且為之前的手機進行適度升級。iPhone 8 在 9 月季度末前一周發售，為第 4 財季業績做出貢獻。

這是蘋果第一次錯開同時發表的新手機上市時間。這種延遲可能促使一些買家在考慮要等待 iPhone X 前先入手較便宜機種。這可能推動了假期季更多的銷售。

這一結果也顯示在包括 Alphabet Inc.、微軟 (MSFT-US) 和亞馬遜在內的科技公司強勁的第 3 季財報。購物者，廣告商和企業在網上更加活躍，蘋果 iPhone、iPad 和 Mac 電腦也出現了這種情況。

蘋果公司重新努力擴大服務，比如 App Store 和蘋果音樂（Apple Music）也將客戶鎖定在更緊密的產品中。即使在製造問題上，這也為 iPhone X 創造了更穩定的需求。該公司表示，其服務業務在第 4 季實現了創紀錄的 85 億美元，比去年同期增長了 34%。

iPhone X 屏幕中使用的 OLED 技術目前僅源自一家供應商 Samsung Display Co.，而 iPhone X 需要大量 3D 感應器，供應商一直在努力提高生產效率。

蘋果最新的鎖定客戶工具之一是一個更新的移動操作系統，支持 AR 功能和應用程式，可以將圖像和信息強加到用戶的真實世界視圖上。

創新可能是邁向蘋果潛力的下一個重要產品─智能眼鏡的重要一步，庫克為此創建了一個專門的團隊。截至 9 月的 3 個月裡，蘋果的研發支出攀升了 17%，達到 30 億美元。