網購競爭兩樣情 三大業者Q3營收創高 但這家創3年低點...

網購業者第三季業績兩樣情，網家 (8044-TW) 單季合併營收達 72.99 億元，年增 15.23%，富邦媒 (8454-TW) 達 80 億元，年增 18.6%，創業家 (8477-TW) 達 9.06 億元，年增 30.26%，三大業者季營收均創新高，不過，商店街 (4965-TW) 季營收僅 2.88 億元，年減 27.43% 創 11 個季度以來新低，也是連 4 個季度衰退。

富邦媒指出，9 月合併營收 26.2 億元，雖較上月衰退 6.16%，但較去年同期成長達 20.2%，創同期新高，主要是因營收占比逾 7 成的 momo 網路購物表現亮眼，已連續兩個月成長突破 30%。

網家 9 月營收 23.62 億元，月減 7.9%，年增 16.92%，主要得力於中秋採購高峰、連假出遊商機，再加上離島運費優惠活動帶動。

另一方面，PChome24h 購物 9 月中秋檔期買氣衝高，站上月餅、鳳梨酥、蛋黃酥、烤肉架、烤肉爐及電烤盤等詞彙成為熱搜標的，進而帶動食品禮盒、烤肉周邊用品買氣上漲，禮盒類商品銷量年增達 5 成。

此外，網家近期也積極搶攻離島消費版圖，提供離島運費減半、滿千免運等利多，推升訂單數倍增且單筆消費逾千元占超過 8 成。

展望第四季，網家表示，除了 PChome24h 購物舉辦「網購巔峰戰」迎戰百貨周年慶，接著 11 周年慶活動於 11 月 1 日展開，11 月 10 日至 15 日還要加碼「雙 11PChome 來了！」活動，預料強勁採購需求將延伸至年底。

富邦媒則指出，即日起至 10 月底止舉辦「13 周年慶」活動，消費集點可天天登記抽 13% 紅利金回饋、周周再抽 iPhone8 等，可望為年底前業績再推升一波買氣。

創業家說明，面對電商強敵環伺，以垂直電商的市場定位穩扎穩打，在用品、食品和 3C 三大類別上細分市場並深化運營，帶動網站高回購率，並以白牌主攻高 CP 值 3C 市場做出市場區隔。