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在中國連童裝也要快時尚這家業者2成產品大換血

鉅亨網記者王莞甯台北 2017-08-23 18:22

cover image of news article — 淘帝-KY總經理周志鴻。(鉅亨網記者王莞甯攝)

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中國十大童裝品牌之一淘帝 - KY(2929-TW) 今 (23) 日舉行法說會，總經理周志鴻表示，今年第 1 季於山西開設的 TOPBI 品牌首間形象直營店經營有成，預計年底前再開設第二家，同時，看準快時尚風潮吹向童裝產業，預計 2018 年春夏款童裝起推出 2 成的快時尚商品，透過快產品和快研發利基維持競爭力。

周志鴻認為，在中國經濟持續成長帶動人均所得，以及童裝市場蓬勃發展後的差異化需求轉強下，未來 5 年童裝產業將會出現私人高級訂製服，快時尚和訂製服是下一個成長契機之一。

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淘帝為持續提升 TOPBI 品牌於中國童裝市占率的表現，採銷售通路擴張、產品與門市形象創新的作法。為因應快時尚需求崛起，也提出具有彈性生產供應鏈的管理；目前在中國市場共有 23 個代理商，至上半年底門市銷售據點達 1478 間，暫不考慮跨足海外市場，仍以在中國持續坐大品牌為目標。

周志鴻進一步說明，為了讓各地代理商更了解品牌經營理念，第 1 季於山西開設 TOPBI 品牌首間形象直營店，成效顯著，在當地代理商積極加入經營下，目前尚有龐大布局空間的山西童裝市場成長可期，接下來第二家形象店預計將繼續在華北區域開出，不排除是在河北。

由於習慣網購的 80、90 世代已成為當前的消費主力軍，因此淘帝積極跨足電商銷售，加強與線下實體門市資源整合，除 8 月推出 TOPBI 品牌購物 APP 及官網商城，也搭配包括微信商城、天貓和京東等知名第三方電商平台推廣銷售。

周志鴻強調，強化線上電商平台銷售，可突破實體門市空間限制、完整展售 TOPBI 品牌近千款童裝，並可搶占其他非旗下代理商經營的省份，達到有效的品牌形象推廣，後續將持續加大 O2O 電商領域布局力道，並調整線下車身、動車廣告等費用占整體廣告運用比重。

另一方面，看準快時尚風潮吹向中國童裝市場，淘帝也朝快時尚領域轉型，加速產品從研發設計到門市上架的時間，預計 2018 年春夏訂購會中，將有 20% 當季潮流設計款推出。