Pandora成功的策略

正當中國珠寶市場一片慘淡，2015 年進入中國市場的 Pandora 卻能夠走出低迷，據第一財經報導， Pandora(PNDORA-CPH) 過去一年在中國開了 67 家門市，更有消息指出，中國的 Pandora 在第一季就完成了全年銷售目標。而 Pandora 日前更指出該公司全球各地區銷售額都有成長，其中中國市場更扮演大功臣，第一季銷售額就飆漲了 91%。

第一財經報導 ，Pandora 過去 4 年銷售額都有兩位數的成長，利潤平均表持高雙位數成長，2010 年 Pandora 股價上市，股價增漲超過 3 倍以上，2016 年下半年，該集團市值更一度突破 1000 億人民幣，目前更躍居為全球銷量第三的珠寶商。

第一財經指出，Pandora 在 2015 年進入中國市場，銷售成績讓人驚艷，反觀，周大福、六福珠寶等傳統珠寶首飾品牌業績低迷，國際品牌 Tiffany&Co 更因為業績下滑，連換了兩任 CEO，面臨改革重組困境。

第一財經分析， Pandora 之所以能成功的關鍵在於，除了商品本身的精美設計以及中高檔的產品定位之外，更重要的是它個人化的商業策略。而這也是 Pandora 自 1979 年丹麥哥本哈創辦人 Per Enevoldsen 跟妻子創力以來，堅持的信念， getting personal。