〈華碩法說〉手機事業下半年規模經濟提升 明年不含中、印目標全年獲利

華碩 (2357-TW) 今 (11) 日召舉行說會，執行長沈振來指出，未來手機新品推出速度將會較以往還快，下半年手機事業除中國與印度，其他地區都可達到獲利水準，明年全年力拚全年獲利(不含中國與印度)，而中國策略改以定位與獲利為主，其次才是衝量，明年也有機會接近獲利水準。

沈振來指出，華碩 ZenFone 手機，在新的組織調整下，在多數國家皆已達獲利規模，除市占率排名領先，產品單價與數量也持續成長，下半年新手機事業群，扣掉中國與印度兩個國家外，其餘地區隨著新品出貨放量成長，都可達到獲利水水準。

他表示，過去華碩在中國市場積極衝量，同時又想兼顧產品獲利，但難度很高，因此 1 年前華碩已改變中國市場手機策略，希望先建立市場地位，其次產品獲利，最後才提高出貨量，今年產品平均單價 (ASP) 就較去年成長 2 倍，產品價格帶從過去入門級機種人民幣 999 元，拉升到 1499 至 1599 元，中高階則進入到人民幣 2699 至 3699 元，各個價格帶都可以掌握。

在印度市場上，沈振來說，由於當地人均收入較低，因此產品要給較佳性價比，因此華碩在印度的做法就是謹慎控制費用支出，降低產品線虧損。

沈振來說，下半年華碩手機新的事業群，除中國與印度外，都可達獲利水準，明年目標全年都要獲利 (排除中國與印度)。

華碩財務長吳長榮說，華碩在台灣、印尼等主力市場上，手機都有不錯的品牌定位與經濟規模，市占率也有 1 成以上，相較之下，中國與印度市場規模最大，但挑戰也最高，華碩過去花很多費用在行銷與通路布局，現在會逐步收斂，以取得平衡點，短期對手機策略就是將營運體質調整到健康狀況，之後再努力衝量。

吳長榮補充，第 2 季華碩營運獲利衰退，手機與 PC 各占一半原因，其中手機部分由於出貨量減少，經濟規模降低，因此營運壓力較大，PC 則是受到零組件漲價加上新台幣匯率波動，下半年手機新品上市，事業群表現將會持穩，PC 部分則受惠零組件價格上漲幅度趨緩，以及新台幣也持穩等因素帶動。