資策會調查 台灣網友最常觀看的直播節目類型是這5大項

資策會產業情報研究所 (MIC) 今 (28) 日發布對台灣網友觀看直播進行調查，該調查指出，前 5 名網友最常觀看的直播類型為「休閒娛樂 (美食、旅遊)(41.4%)」、「搞笑趣聞（32.3%）」、「專業資訊 (星座命理、科技 3C、保養美妝、運動健身、投資理財)(27.3%)」、「新聞直播 / 現場活動 (23.8%)」與「流行音樂 / 演唱會 (23.3%)」。

至於網友偏好的觀看直播平台，71.6% 偏好「Facebook」，其次為「Youtube(55.2%)」、「17 直播 (19.5%)」、「Instagram(15.6%)」與「Live.me(10.2%)」等，主要是因為免費內容較多 (47.7%)」、「操作介面友善 (36.5%)」、「節目類型多元 (28.2%)」、「互動方式多元 (20.4%)」與「網紅數量多 (18.8%)」。

MIC 產業分析師吳柏羲表示，雖然免費內容仍是多數網友選擇直播平台或軟體的主因，但未來平台經營風格、網紅類型與多寡、使用功能等因素將更區分其潛在觀眾，未來直播內容發展勢必更加垂直細分。因此，如何找到還沒被滿足的需求，將會是吸引用戶關注甚至獲得商業成功的關鍵。

此外，該調查也分析，台灣網友最常收看打賞的直播類型前 3 名分別為專業資訊，其次則為休閒娛樂，居第三則為搞笑趣聞。

吳柏羲指出，打賞屬於衝動性消費模式，平台透過綁定信用卡，以類似購買「虛寶」的消費模式，讓追蹤者「無痛」轉帳或購買商品，再配合各式獎勵觀眾與直播主互動的遊戲機制，造成使用者容易在不知不覺中付出更多金錢。

吳柏羲進一步表示，中國已發展出分眾明顯的直播市場，也有著特別的高頻高額打賞文化，包括一線、二線、三線城市、直播節目類型、年齡等皆能分眾。

至於歐美直播主則較多走經營品牌模式，最終目標是創造自我品牌與電商經營。例如，直播主以教學美妝起家，再來就朝向代言、賣化妝品，最後是創造自我品牌的電商模式來發展。

因此，打賞或平台分潤只是初步獲利模式，如何品牌化的過程，才是內容創作者的首要關鍵。