陸客不再狂買了？這份報告發現「購物」不在中國旅客出國目的前三名

網路訂房業者 Hotels.com 今 (18) 日發布最新一期《中國旅客境外旅遊調查報告》，發現 90 後自由行陸客已逐漸成為主流客群之一，且最特別的是，今年受訪的陸客中僅 33% 將購物列為境外旅遊主要目的，反觀休閒放鬆行程 (41%) 躍升為旅遊支出前三名。

Hotels.com 指出，最新的趨勢是，有 94% 的中國旅客表示出國旅行是為了放鬆休息，相較於去年高達 68% 的旅客將購物列為境外旅遊主要目的，但今年僅剩 33%，一年來大幅下降 35 個百分點。

目前，餐飲、景點遊覽以及休息放鬆活動是中國旅客旅遊支出的前三名。

年輕的自助陸客不斷成長，飯店業者也感受到了，有 44% 的台灣飯店業指出，年輕中國旅客在過去一年有明顯的成長，入住的中國旅客超過 3 成是 90 後的千禧世代。

Hotels.com 在報告中也提及，這群年輕客群的旅行花費占總收入的 35%，顯示其消費力大為提升。

儘管中國經濟逐漸放緩，中國旅客海外旅遊趨勢仍持續成長，根據中國國家旅遊局資料顯示，去年中國旅客人數達到 1.22 億人，年增 4%，相較 2011 年，更有 74% 的成長。

其中，Hotels.com 調查指出，中國旅客年均旅遊次數達 4 次，平均單次旅遊天數從 5 天提升至 7 天，持續推升觀光商機；此外，有超過 80% 的中國旅客規劃行程時，期待能在一趟旅程中遊覽多個城市。

另一方面，旅行型態的轉變也影響規劃旅遊的需求，50% 的中國旅客對自由行躍躍欲試，僅有 37% 的旅客表示仍會參與團體旅遊；甚至在 1960 年代出生的中國旅客裡，有 21% 的人未來想嘗試背包旅行，自由行的需求持續成長。

Hotels.com 此次調查授權全球領先的市場調查公司 IPSOS，於今年 5 月針對 3000 名 18-57 歲的中國旅客展開調查，為使報告更為完整，同時也對全球 3,800 家飯店合作夥伴進行問卷調查。